Marketing Seniors

Seniosphere passe sur France Info: Changer la vision des entreprises sur les personnes vieillissantes

 

Sophie Schmitt, de Seniosphere,  est passé sur France INFO le 17 mars, dans l'émission Le temps des possibles.

 Le thème de la discussion était fort intéressant: Comment changer la vision des entreprises sur les personnes vieillissantes. Vaste sujet! 

Les entreprises, tout en reconnaissant l'importance démographique et économique des 50 ans+, hésitent encore à aborder ce marché. Elles hésitent car elles ne veulent pas avoir l'air de faire des produits pour "les vieux", craignant pour l'image de leur marque. Elles hésitent car elles ne connaissent pas bien cette cible avec toute son évolution.

L'idée que nous défendons est d'enlever les barrières à l'achat et à la consommation des produits et services pour les personnes de 50 ans et plus. Ce qui suppose, bien sur, de bien connaitre et reconnaitre ces barrières. Mais qui ouvre des marchés considérables chez les jeunes et les moins jeunes.

Voici l'interview: 

 **seine**

Trend: Le changement d'image de la femme de 80 ans - Angela Lansbury et le well aging

Quel age donneriez vous à Angela Lansbury? certainement pas son age, à moins que vous ne le connaissiez.

Trend: La beauté des femmes de 60 ans vue dans la presse - le well ageing

De plus en plus de magazines vantent la beauté des femmes babyboomers. Le message est clair: la beauté ne s'arrete pas à 50 ans. Une femme peut encore etre épanouie, belle et sexy à 60 ans!

Il s'agit d'un vrai changement de société, tel que, chez Seniosphère, nous le voyons et l'étudions pleinement. Le changement de l'image de la femme de 60 ans et plus. L'influence du well aging, du well being

voici la couverture du Vogue de novembre:

Comment vivez vous vos 51 ans? Julianne Moore nous répond

Julianne Moore a 51 ans.

Impossible d'ignorer son age, puisque toute la presse en parle.

Sommée de livrer ses secrets, elle explique "qu'elle ne fait rien", c'est-à-dire qu'elle n'utilise pas de Botox, comme beaucoup de femmes de son age.

Elle quand on lui demande de parler de son age, voici ce qu'elle répond:

"Je veux bien parler de mon age, dit-elle, mais, pour moi, vieillir est une expérience existentielle. C'est accepter d'avoir vécu la plus longue partie de sa vie et penser à la mort. Pourquoi ne s'intéresse-t-on, chez les actrices, qu'à l'aspect physique?"

Nous, on la trouve tout simplement fascinante, femme épanouie, actrice engagée, belle et intelligente.

Elle est, pour nous, le symbole, de cette nouvelle femme de 50 ans, qui, bien sur, se voit vieillir, mais vit cela comme une expérience existentielle, comme une étape.

 

Comment vivez vous vos 65 ans? Steven Spielberg nous répond

Steven Spielberg vient de feter ses 65 ans.  Il s'était toujours fixe cet age pour partir à la retraite.

Mais maintenant qu'il a 65 ans, voici ce qu'il dit: "Je pensais que c'était un age respectable, mais je m'aperçois que je ne suis qu'au début de mon épanouissement personnel. Mon corps ne me dit pas de me calmer et encore moins d'arreter, donc je ne suis pas pret à faire mes adieux".

Comment vivez vous vos 48 ans? Stéphane Guillon nous en parle

Stéphane Guillon est né en 1963 - Il nous raconte, avec son humour habituel, comment il se sent à 48 ans, comment il vit les 1e signes du vieillissement, tels la presbytie. Très drole et instructif.

Comment vivez vous vos 55 ans? Réponse de Claire Chazal

Claire Chazal  est née en décembre 1956. Elle aura donc bientot 55 ans.

Paris Match dans son numéro de la 1e semaine de septembre, l'a interviewé sur son age. Voici sa réponse: "A 54 ans, étrangement, je me sens plus légère, plus intrépide, plus belle, mieux dans ma tete et dans mon corps que lorsque j'avais 20 ans. Le fait que je me sois remise à la danse 3 fois par semaine, avec un professeur, m'aide énormément. Ca a été une révélation, pour moi, de voir que meme si mon corps vieillit, il peut encore s'améliorer et progresser."

Sa réaction vis-à-vis du jeunisme: "Je ne vous cacherai pas que je redoute le moment où l'on décidera que je dois arreter de faire de l'antenne car je n'aurai plus la fraicheur nécessaire. Ca ne dépend malheureusement pas de moi. Les chaines d'information avec des visages de plus en plus jeunes se multiplient. J'ose espérer que je serai protégée le plus longtemps possible de ce jeunisme, mais je ne peux pas nier qu'il existe".

France 2 veut rassurer son public naturel, les plus de 50 ans

Bertrand Mosca, nouveau patron de France 2, vient de décider d'un changement de cap pour sa chaine: arreter de cibler les jeunes.

 

En fait, cette idée de ciblage des jeunes, idée venant de la Direction précédente, s'est soldée par une baisse de l'audience.

Car il faut bien se rendre à l'évidence: la clientèle fidèle et naturelle de France 2, ce sont les 50 ans et plus. C'est également la clientèle de la majorité des magazines et des journeaux papiers.

Juste quelques chiffres: en 2008, les 45-54 ans regardent en moyenne la télévision pendant 21 heures - Les 55-64 ans pendant 23 heures et les plus de 65 ans pendant 27 heures (source DEPS)

Cette évolution s'explique par le fait que pendant les premières années de retraite, les seniors consacrent beaucoup de temps au bricolage et à refaire du lien social. Vers 65 ans, ils se consacrent davantage à la maison et à des activités telles que regarder la télévision.

Ce sera intéressant de voir comment cette décision va se traduire en terme de grille de programmes.

Culture: "Père & Fils", un film sur le rapprochement de la famille

Beaucoup des études sur les seniors menées par Seniosphere le disent, conserver les liens dans la famille et faire en sorte que les enfants s'entendent bien entre eux est un des grands désirs des seniors. Ils s'emploient donc à maintenir, créer ou recréer des liens avec leurs enfants ou au sein des fratries. Et quand les enfants ne s'entendent pas entre eux, ils sont prets à beaucoup de choses..

Comme Léo, 70 ans, délaissé par ses fils David, Max et Simon, qu'il a élevés tant bien que mal après la mort de sa femme, et qui ne se parlent plus, au grand dam de Léo.

Alors Léo va tout faire pour réunir sa famille et leur faire vivre ensemble une belle aventure. Jusqu'à s'inventer une maladie grave et une délicate intervention chirurgicale pour les contraindre à le suivre au Québec.

Tel est le thème du fim de Michel Boujenah, Père et fils, film sorti en 2003 et repassé à la télévision récemment.

Media: Augmentation du nombre de seniors allant au cinéma au 1e semestre 2011

Mediametrie vient de faire le point de la fréquentation des cinémas au 1e semestre 2011. Et ces chiffres sont bons, notamment grace aux seniors.

Quelque 65,6% des Français sont allés au cinéma au premier semestre 2011. Ce résultat, qui progresse depuis le premier semestre 2010, est tiré par les spectateurs de plus de 60 ans. Près de la moitié d'entre eux  sont allés au cinéma pendant cette période. Au total, près de 38 millions de spectateurs se sont rendus dans les salles obscures ces douze derniers mois, soit 560 000 de plus qu'il y a un an.

Une croissance tirée par des films à succès et la présence des acteurs et actrices préféré(e)s des Français à l'affiche. Plusieurs films ont rencontré un franc succès auprès des 60 ans et plus, des femmes, et des 15 - 24 ans, et notamment 4 films du top 10 du box office

Le film « Les femmes du 6ème étage » a particulièrement attiré les personnes âgées de 60 ans et  plus et les femmes. Selon l'Observatoire public des films, les Seniors représentent 38% du public de ce film contre 12% du public pour l'ensemble des films. Fabrice Luchini est d'ailleurs un de leurs 10 acteurs préférés. Les femmes représentent quant à elles 59% du public de ce film contre 49% en moyenne. Côté « drame », les Seniors ont privilégié le « Discours d'un Roi », tandis que les femmes et les jeunes ont préféré aller voir « Black Swan »

Le nombre d'habitués du cinéma croît auprès de certaines catégories de la population. Ces spectateurs qui vont au moins une fois par mois au cinéma sont en augmentation chez les Français âgés de 50 ans et plus (+2%), les actifs (+2%) et les habitants de l'agglomération parisienne.

Naissance de la revue Schnock

Voici un faire-part de naissance très amusant: La revue Schnock a vu le jour fin juin 2011. Voici la couverture du 1e numéro :

 
Jean Pierre Marielle en plein effort

Pour ceux qui ne sont pas de la génération des soixante huitards, le mot schnock signifie imbécile, idiot, mais pas forcément vieux.

L'idée du concepteur Mariel Primois est de faire "une revue des vieux de 27 à 87 ans", et de s'adresser aux soixante-huitards restés d'esprit moqueur et aventurier.

Si vous ne le trouvez pas en kioske, regardez leur page Facebook ici. C'est drole, hilarant, et plein de références culturelles très..... soixante-huitardes

Le film "3 fois 20 ans" de Julie Gavras sort le 13 juillet

Le film de Julie Gavras sort le 13 juillet dans les salles. Seniosphere a été conseil de Julie au moment de l'écriture du film. Vous y verrez également une scène dans laquelle est utilisé notre outil de Seniosimulation

C'est l'histoire d'un couple joué par Isabella Rossellini et William Hurt, couple de 60 ans, qui se trouve confronté à la réalisation qu'ils ne sont plus tout jeunes et qu'ils vieillissent. Ce film est touchant et juste.

Isabella est actuellement en tournée de promotion du film. Elle a donné une interview intéressante au Figaro, interview que vous trouverez ici

 

Accroissement de + 67% de la fréquentation des seniors au cinéma aux US entre 1995 et 2010

Très intéressant article dans le New York Times du 25 février     (voir article ici ) sous le titre "Graying audience returns to movies" "les seniors retournent au cinéma".

Aux Etats Unis, les 55 ans+ vont de plus en plus fréquemment au cinéma. Plusieurs explications à cela: ils ont plus de temps disponible, les films sont plus adaptés à leurs envies et les salles de cinéma font des efforts pour les attirer. L'étude ci-dessous, en provenance de Motion Picture Association of America  ici, le démontre clairement: la fréquence du nombre de visites au cinéma par les seniors a augmenté de + 67% entre 1995 et 2010 tandis que le nombre de visites de la population des 18-34 ans n'a augmenté que de + 11%.

 
et pourtant les 50 ans +, qui représentent  aux US, 32% de la population ne représentent

Vogue Hommes International s'intéresse aux hommes de plus de 50 ans

Vogues Hommes International (site ici) a sorti un numéro Hors Série automne- hiver intitulé La Force de l'Age , avec en couverture une superbe photo de Matt Norklun, (autres photos de Matt) photographié par Bruce Weber (bio ici)

Voici la photo de couverture: 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Dans les versions américaines, "la force de l'age" est traduit par "The prime of life"

Olivier Lalanne, dans l'édito, raconte pourquoi ils ont décidé de faire ce numéro spécial sur les hommes matures:

Technologies: Aux US, 16% des plus de 50 ans utilisent Twitter

Voici la dernière étude du Pew research Center (ici) concernant l'usage de Twitter par les plus de 50 ans aux US.

Quelques chiffres frappants:

11% des 50- 64 ans utilisent Twitter, 6% l'utilisant tous les jours

5% des 65+ l'utilisent, dont 3% d'une manière quotidienne

A titre de rappel, 18% des jeunes adultes utilisent Twitter tous les jours.

 

Pour un marketer, il ne faut vraiment pas sous estimer l'appétance des jeunes seniors pour les nouveaux modes de communication.

 

**seine**

Les retailers surfent sur la vague des baby boomers

Voici un évènement organisé par Virgin (Virgin ici) . Ca ne vous rappelle rien?

 

Tatti Smith est une icone du Rock pour toute une génération.

Patti Smith, née Patricia Lee Smith le 30 décembre 1946 à Chicago, dans Illinois, aux États-Unis, est une musicienne et chanteuse de rock, poète, peintre et photographe américaine. Mariant la poésie Beat avec le garage rock des années 1960 et 1970, elle a été considérée comme la « marraine » du mouvement punk de la fin des années 1970. (source Wikipedia ici)

Interprète, compositeur, poétesse, il s'agit également d'une femme engagée, militante contre la guerre du Vietnam, puis récemment de la guerre en Irak.

Vous trouverez une intéressante bio sur Deezer (ici)

L'affiche est très 70's et rappelle de très bons souvenirs à tous ceux (les baby boomers généralement) qui ont vécu cette période.

 **seine**

 

Le Consumer Electronics Show de Las Vegas s'intéresse aux opportunités liées au vieillissement à domicile

Le Consumer Electronics Show de Las Vegas est LA référence en matière de nouveautés dans le domaine de l'électronique. Il se déroule chaque année en janvier et représente l'évènement à ne pas manquer quand on est dans l'électronique, l'internet ou les media. Le prochain se déroulera du 6 au 9 janvier 2011 à Las Vegas (site du CES ici)

 

En janvier 2010, étaient apparues les 1e conférences sur les opportunités business liées aux problématiques des personnes vieillissant à domicile.

 

l'édition 2011 est beaucoup plus précise quant à l'intéret de l'industrie pour ce marché en croissance exponentielle: le vieillissement des personnes agées à domicile. 

Sur cette thématique, les sessions les plus importantes s'appellent Digital Health Summit et le Silvers Summit.

 

On ne peut pas etre plus précis quant au role que le Silvers Summit veut jouer:

"Boomers are re-booting how we "age". Whether they're tuned into Internet radio, exercising in front of the HDTV, playing brain games or monitoring their parents' home, this generation is maximizing the digital life. Hear about companies and products that deliver quality-of-lifestyle to adults ages 43 and up and empower their elderly parents with greater independence. Experts weigh in on lifestyle, cool gadgets, trends, universal design, smart homes, care giving, high-touch service technologies and more".

 

On y parlera de la maison intelligente, des voitures faciles à conduire, des systèmes intelligents à la disposition des aidants familiaux, des liens avec le design universel, des jeux pour personnes agées ou pour les baby-boomers qui veulent etre dans la prévention ... mais également des piluliers intelligents, des capteurs pour les différentes pièces de la maison.

 

leurs cibles:

Les personnes agées vieillissant à domicile mais également les baby boomers (50-65 ans) qui sont souvent les enfants de ces personnes agées. 2 générations, en quelque sorte.

 

La grosse différence avec les salons tels que AAL (voir notre post ici) au Danemark est qu'on n'y voyait que la problématique seniors agés et rien n'était présenté pour les plus jeunes.

 

J'aime bien cette approche américaine. Elle est porteuse.

Les baby boomers sont gros consommateurs de produits et services de prévention du vieillissement. Mais ce sont aussi eux qui sont en charge de leurs parents agés.

 

**seine**