Marketing Seniors

Emploi: SGS recrute au moins 100 seniors en 2012

Je ne peux m'empecher de relayer cette information et ce besoin de recrutement de la part de SGS, tellement l'emploi est un sujet sensible pour les 50 ans et plus.

SGS est le leader mondial du controle de conformité et de la certification et il cherche à recruter une centaine de seniors pour 2012. L'annonce est parue sur Cadremploi en ce début de février.

Voici l'interview du DRH groupe, Francis Bergeron, qui explique sa stratégie:

Francis Bergeron : "Nous cherchons au moins 100... par Cadremploi

Les seniors ? « Ma difficulté, c'est d'en trouver une centaine sur les 600 recrutements prévus cette année. Car dans nos métiers, plus on est vieux, plus on est bon, martèle Francis Bergeron. Nous vendons de l'expertise et sommes preneurs des très grosses expériences. L'âge est indifférent. » Quitte à recruter des experts qui ont dépassé le cap de la retraite ou qui sont en pré-retraite. « Les clients apprécient. Il arrive que certains de nos contrôleurs connaissent mieux le produit qu'ils vérifient que son fabricant.»    Intéressant, non ?

Trend et opportunité: Les seniors aident leurs enfants financièrement

Mon oeil a été attiré par la récente initiative d'AARP. AARP est l'organe de représentation des 50 ans et plus aux Etats Unis. Ils ont une force de lobbying incroyable et sont très actifs, proposant de nombreux services à leurs membres, dont des services financiers.

Ils ont fait récemment le constat suivant: 68% de leurs membres aident plus ou moins leurs enfants financièrement, et 70% de ces 68% ne pensaient pas etre encore obligés de le faire à leur age.(soit presque 48%)

Cela veut donc dire, qu'aux Etats Unis, 68% des membres de l'AARP, qui représente les 50ans+, aident leurs enfants qui sont soit de la génération Y soit de la deuxième partie de la génération X.

Ce sont des chiffres absolument énormes! voire ahurissants!

Pour aider ces jeunes générations à mieux planifier financièrement, AARP vient de lancer un nouveau service : Life Tuner. Il s'agit d'un site de conseils financiers s'adressant majoritairement à la génération Y.

 

Trend emploi US: 36% des hommes de 65- 69 ans travaillent

Très intéressant article dans le New York Times intitulé "Goodbye, Golden years". Vous trouverez tout l'article ici.

L'article porte sur l'emploi des personnes de 65 ans et plus et nous livre quelques chiffres et trends très intéressants, qui pourraient préfigurer ce qui se passera en Europe dans quelques années, quand les retraites fournies par les organismes sociaux seront diminuées et qu'il deviendra parfois nécessaire de travailler plus longtemps.

Quelques grands chiffres pour commencer:

- le nombre d'américains de 65 ans et + travaillant a augmenté de 16% entre 2007 et 2010. Pendant la meme période, le nombre des moins de 65 ans a a diminué.

- En 1985, le pourcentage des américains de 65 ans+ dans l'ensemble des personnes travaillant est passé de 10.8% en 1985 à 17.4% en 2010

- En 1980, pratiquement tous les américains prenaient leur retraite à 65 ans. Maintenant, 36.5% des hommes de 65 à 69 ans travaillent

- le taux des 65+ cherchant un job a doublé en 4 ans. 450 000 américains de 65 ans+ cherchent actuellement un emploi.

- le "net worth" (le total de vos avoirs) des 55-64 ans a baissé au cours des dernières années. Il est passé de $273 000 il y a 3 ans à seulement $ 254 000 maintenant. Ceci est du à 2 facteurs: la baisse dramatique du prix de l'immobilier et le plongeon de la bourse.

Trend emploi senior en France: Reprendre le travail après sa retraite

Suzanne et Georges ont rouvert une boulangerie à Clermont-Ferrand. Ce qui frappe est qu'ils ont chacun plus de 80 ans et qu'ils étaient à la retraite depuis 1999.

Leurs objectifs: améliorer une retraite "un peu juste pour vivre" mais également s'amuser pendant encore quelques années.

Leur retour au travail a été largement relayé par la presse car, en France, on n'est pas habitués à voir des personnes de 80 ans reprendre le chemin d'une activité professionnelle. Il s'agit pour le moment d'un signal faible de la société mais il est fort à parier que des cas semblables vont se multiplier et que d'ici à quelques années, ces retours ne seront absolument plus mentionnés dans la presse.

Il suffit pour cela de se rappeler combien devenir centenaire était un évènement pour la personne, la famille, le village ou la région. Il y en a 16 269 actuellement en France (chiffres INSEE)

L'habitat intergénérationnel

Intéressant article sur le blog du Monde sur un exemple d'habitat intergénérationnel. Voir l'article ici

 C'est l'histoire d'un couple recomposé de retraités qui veulent revenir plus près d'un centre ville.

Et qui finit par faire construire une maison multi générationnelle, eux occupant le rez de chaussée, leur fille, son compagnon et les  enfants occupant les 2 étages supérieurs.

Une idée qui fait son chemin dans la société et que l'on voit se développer.

Trend: Quand vos parents ou enfants reviennent habiter chez vous

Il est de plus en plus fréquent que les enfants ou les parents reviennent habiter chez vous. Pour des raisons économiques bien sur. Mais également, pour des raisons de santé ou de solitude pour les seniors ainés.

Alors, comment faire? Comment aménager sa maison pour que chacun ait son indépendance, ait son espace, tout en n'étant pas loin et partageant des espaces communs?

On sait tout de suite quand un trend quitte le signal faible et devient un vrai signe de société, une vraie évolution, dont il faut tenir compte. On le sait quand émergent des livres qui en parlent et apportent des solutions.

Je vous recommande le livre de Michael Litchfield, intitulé "In-laws, outlaws and granny flats". Il est plein d'idées de rénovations de maisons, avec des photos et des plans. Très instructif.

Les fondamentaux du Marketing sur la cible des seniors

Cette video de Sophie Schmitt, co-fondatrice de Seniosphere, vous propose quelques éléments de réflexion sur le marketing sur la cible des seniors.

Quels sont les fondamentaux de la cible? Quels sont les éléments à prendre en compte quand on veut travailler sur la cible des seniors? Quelles sont les précautions à prendre? Quelles sont les erreurs à ne pas commettre?

Media: Augmentation du nombre de seniors allant au cinéma au 1e semestre 2011

Mediametrie vient de faire le point de la fréquentation des cinémas au 1e semestre 2011. Et ces chiffres sont bons, notamment grace aux seniors.

Quelque 65,6% des Français sont allés au cinéma au premier semestre 2011. Ce résultat, qui progresse depuis le premier semestre 2010, est tiré par les spectateurs de plus de 60 ans. Près de la moitié d'entre eux  sont allés au cinéma pendant cette période. Au total, près de 38 millions de spectateurs se sont rendus dans les salles obscures ces douze derniers mois, soit 560 000 de plus qu'il y a un an.

Une croissance tirée par des films à succès et la présence des acteurs et actrices préféré(e)s des Français à l'affiche. Plusieurs films ont rencontré un franc succès auprès des 60 ans et plus, des femmes, et des 15 - 24 ans, et notamment 4 films du top 10 du box office

Le film « Les femmes du 6ème étage » a particulièrement attiré les personnes âgées de 60 ans et  plus et les femmes. Selon l'Observatoire public des films, les Seniors représentent 38% du public de ce film contre 12% du public pour l'ensemble des films. Fabrice Luchini est d'ailleurs un de leurs 10 acteurs préférés. Les femmes représentent quant à elles 59% du public de ce film contre 49% en moyenne. Côté « drame », les Seniors ont privilégié le « Discours d'un Roi », tandis que les femmes et les jeunes ont préféré aller voir « Black Swan »

Le nombre d'habitués du cinéma croît auprès de certaines catégories de la population. Ces spectateurs qui vont au moins une fois par mois au cinéma sont en augmentation chez les Français âgés de 50 ans et plus (+2%), les actifs (+2%) et les habitants de l'agglomération parisienne.

Naissance de la revue Schnock

Voici un faire-part de naissance très amusant: La revue Schnock a vu le jour fin juin 2011. Voici la couverture du 1e numéro :

 
Jean Pierre Marielle en plein effort

Pour ceux qui ne sont pas de la génération des soixante huitards, le mot schnock signifie imbécile, idiot, mais pas forcément vieux.

L'idée du concepteur Mariel Primois est de faire "une revue des vieux de 27 à 87 ans", et de s'adresser aux soixante-huitards restés d'esprit moqueur et aventurier.

Si vous ne le trouvez pas en kioske, regardez leur page Facebook ici. C'est drole, hilarant, et plein de références culturelles très..... soixante-huitardes

Etudes seniors: Les baby boomers et l'habitat - Opportunités

Aux US, une étude de  The Hartford/MIT Agelab conduite auprès des 45- 65 ans, en juin 2011, montre que 50% des baby boomers veulent vieillir chez eux, à leur domicile actuel mais n'ont pas de projet d'aménagement. Il y a un an, l'AARP a fait une étude semblable qui concluait que presque les 3/4 des baby boomers souhaitaient vieillir chez eux. Ce chiffre montait à 90% chez les personnes de 65 ans+

70% il y a un an, 50% maintenant, les choses changent, les mentalités évoluent. Mais ne peut-on voir ces chiffres autrement? Si 50% souhaitent rester chez eux, il y a aussi 50% qui veulent changer. Et ça représente un grand marché.

Nous avions écrit sur l'habitat des personnes de 60+ en France et sur la taille des villes choisies. Vous trouverez tout le post ici

Et que recherchent les jeunes baby boomers, quant à leur habitat? quels sont les critères de changement?

Suivant cette meme étude du The Hartford/MIT, le facteur primordial dans le choix est la proximité de leurs enfants et amis, suivi par le fait de se sentir bien dans son domicile et que le lieu choisi ne fasse pas exploser votre budget pour raisons de taxes ou de cout de la vie locale.

  Mais basé sur toutes les études que Seniosphere réalise sur les baby bommers, d'autres facteurs émergent et qui sont basés sur le fait que les baby boomers les plus agés veulent profiter au maximum des bonnes années qui leur restent.

Ce que les américains appellent "The second Acts", c'est à dire se réinventer, poursuivre ses passions, reprendre des cours, apprendre un nouveau métier, commencer une nouvelle carrière ou créer une entreprise, reprendre du sport ... tout ce qu'ils veulent faire MAINTENANT ou jamais.

Statistiques seniors: Taux d'emploi des 55- 64 ans en Europe

 
Source: INSEE et Eurostat 2010 - Il s'agit de s chiffres entre 1997 et 2008

On constate surtout qu'après l'Italie, la France a un des  taux d'emploi des 55-64 ans le plus faible d'Europe, et ceci malgré toutes les incitations gouvernementales. Il faut donc vraiment se poser des questions quant à la politique d'emploi menée. Il n'est pas sur du tout que la France puisse continuer à se passer de cette main d'oeuvre, alors que le nombre de jeunes arrivant sur le marché de l'emploi va diminuer au cours des prochaines années.

Le film "3 fois 20 ans" de Julie Gavras sort le 13 juillet

Le film de Julie Gavras sort le 13 juillet dans les salles. Seniosphere a été conseil de Julie au moment de l'écriture du film. Vous y verrez également une scène dans laquelle est utilisé notre outil de Seniosimulation

C'est l'histoire d'un couple joué par Isabella Rossellini et William Hurt, couple de 60 ans, qui se trouve confronté à la réalisation qu'ils ne sont plus tout jeunes et qu'ils vieillissent. Ce film est touchant et juste.

Isabella est actuellement en tournée de promotion du film. Elle a donné une interview intéressante au Figaro, interview que vous trouverez ici

 

Statistiques: La consommation alimentaire des foyers de seniors

 
Les 60 ans+ représentaient en 2006 23% de la population française. Les dépenses alimentaires annuelles moyennes des personnes de 60 ans et plus dans leurs foyers représentent 31% du total des dépenses alimentaires au foyer.

Ils sont donc sur consommateurs

Tiré des études INSEE consommation des ménages 2006

Vieillissement de la population: intérets contradictoires des générations

Très intéressant article dans le New York Times du 4 juin  2011. C'est l'histoire de Lakewood, petite ville dans la banlieue de Denver, dans le Colorado, aux US. Une petite ville où les plus de 55 ans sont nombreux, voire très nombreux. Et où les générations se disputent le budget local.

Cette histoire se répète dans de plus en plus de villes à travers le monde. Les budgets des municipalités et des régions étant limités, on constate de plus en plus d'intérets contradictoires entre les jeunes et les seniors. Les jeunes qui veulent plus de sécurité à la sortie de l'école ou un équipement sportif supplémentaire pour leurs enfants. Les seniors qui vont plutot choisir plus de services à domicile.

C'est entre 60 et 69 ans que les personnes participent le plus à l'action locale. De plus, les seniors ont un taux de participation aux votes pouvant atteindre 90% dans certaines régions. Ce que n'ont pas les jeunes, qui ont d'autres activités. Alors, quand il s'agit de voter un budget, ils savent se mobiliser.

Cette situation va concerner de plus en plus de villes, de régions et va s'aggraver. Regardons quelques chiffres:

 

Benchmark Canada: Visite du Toronto Rehabilitation Institute

 
Lors de notre visite à Toronto, nous avons eu la chance de visiter le Toronto Rehabilitation Institute, qui est un centre de recherche entièrement rénové, et plus spécifiquement 4 de ses laboratoires. Le but de ce centre de recherche est de trouver des solutions pratiques à des problématiques de vie quotidienne, notamment pour les personnes agées.

Le Falls lab travaille sur la problématique des chutes, notamment de celles des personnes agées dans les escaliers, que ce soit chez elles ou dans des lieux publics.

Le lab a construit un escalier, bourré de capteurs, variable en inclinaison, sur lequel des personnes peuvent monter et descendre. Ces personnes sont mises dans un harnais pour garantir leur sécurité.

Les travaux du lab devraient aboutir à des recommandations quant à la construction des escaliers et des rampes (hauteur, largeur, revetement ..)

Les travaux du  Care Lab portent sur la chambre d'hopital ou de maison de retraite. Comment faciliter la tache des aides soignantes tout en apportant un maximum de confort au résident ?

 

Statistiques: Augmentation du chomage des 50 ans+

 source: DARES, INSEE

Le chomage des 50 ans et plus a cru de + 13,5% sur un an alors que le nombre des demandeurs d'emploi de catégorie A entre 25 et 49 ans a stagné.

Pole Emploi constate aussi une progression des chomeurs de longue durée (inscrit depuis plus d'un an)
 

Tendance US:Amortality ou comment vieillir sans age (2)

C'est dans ce contexte que sont nés le concept d'Amortality et la notion d'amortals.(amortels)

La caractéristique des amortels est qu'ils vivent de la meme manière, au meme rythme, consommant de la meme manière de leur jeune age jusqu'à leur mort, sans se demander si telle ou telle activité correspond encore à leur age, ou à leur étape de vie. Ces notions d'age et d'étape de vie n'ont aucun sens pour eux.

Un des exemples d'amortels est Woody Allen, qui, bien qu'agé de 76 ans, dirige un film par an, et ce depuis presque 40 ans, tout en jouant dans un orchestre de jazz. Il le dit parfaitement lui-meme: "When you are worried about this joke, and this costume, and this wig, and that location and the dailies, you're not worried about death and the brevity of life".

Les amortals ne construisent pas leur vie en pensant à la mort, car ils préfèrent l'ignorer. Ils veulent profiter de la vie et considèrent que toutes leurs options sont ouvertes, meme si cela signifie avoir à faire appel à la chirurgie ou à des traitements hormonaux. Ils prennent leur retraite plus tard, par choix plus que par nécessité. Ils se veulent actifs, voire très actifs.

Les amortals sont pour le moment en grande majorité américains mais leur nombre augmente. On les retrouve dans des résidences dites "Active adult communities" telle celle de Sun City Shadow Hill, en Californie.

 

Tendance US : Amortality ou comment vieillir sans age

Intéressant article dans Time du 25 avril 2011 sur une tendance US qui se propagera peut etre un jour en Europe: la vieillesse sans age ou Amortality - voir l'article complet ici

On a tous rencontré des personnes sans age, qui semblent ne pas avoir d'age, se comportent comme si elles ne vieillissaient pas et voulaient toujours avoir 30 ans.

L'allongement de la vie fait que l'on vit, en moyenne, 30 ans de plus qu'au début du 20e siècle et qu'il devient de plus en plus difficile de répondre à des questions telles que: quel est l'age optimum pour avoir des enfants? pour se marier? pour prendre "sa retraite"? ou une question apparemment simple telle que: a quel age une femme se considère-t-elle agée? est ce la meme chose pour un homme?

Toutes ces notions qui étaient, jusqu'à récemment, des jalons de la vie, des points marquants, ne le sont plus. La signification de l'age est devenue élusive.

 

Les seniors et les réseaux sociaux

 
Qui peut dire encore que les seniors n'utilisent pas les réseaux sociaux? Il s'agit d'une publicité pour Trombi.com trouvée dans le Figaro online fin mars. Quand on approche de la retraite, très naturellement, on cherche à retrouver ses copains d'école et de fac, ou à retrouver des personnes que l'on a croisé plus tard dans la vie professionnelle.

Opportunités de marché: l'intergénérationnel et le role positif des grands parents

 Nous avons bien aimé cette nouvelle offre de repas à destination des 6- 18 mois appelés "Mon déjeuner chez Papychou" et "Mon déjeuner chez Mamie" avec leur claim "les menus bébé: lui donner gout à la vie".

Les raisons de bien l'aimer sont nombreuses. Mais ce que nous aimons particulièrement est le coté