Marketing Seniors

Face aux scandales, des valeurs sures: celles des grands parents

Il n'y a pas de jour sans que l'on ne nous parle de scandales: scandales financiers, scandales alimentaires, tricheries quant à l'origine des produits, trucage des résultats ...

Quelque soit le mot employé, le résultat est le meme: le manque criant de points de repère.

Et quand on cherche des points de repère, souvent on en vient à penser à ses propres grands parents qui avaient des valeurs: travail, honneteté, sens du devoir, la famille, la réassurance ... Beaucoup de valeurs positives qui semblent s'estomper.

J'ai donc souri quand j'ai vu cette publicité sur la vitrine d'un restaurant

Benchmark Canada: Portraits de baby Boomers

On nous pose souvent la question: mais, c'est quoi etre un baby boomer? qui sont-ils? suis-je un baby boomer?

Beaucoup de pays ont connu ce phénomène du baby boom, c'est à dire un pic de fortes naissances juste après la 2e guerre mondiale. Suivant les pays, ce baby boom a été très fort (US, Canada, France) et tout de suite après la guerre. D'autres pays, tels l'Allemagne n'ont pas connu ce boom, tandis que le UK l'a connu plus tard.

Mais le baby boom n'est pas seulement un phénomène démographique. C'est aussi un tsunami culturel, sociétal, une nouvelle façon de voir le monde, un phénomène générationnel. Qui a coincidé avec une nouvelle prospérité, de nombreuses inventions. Tout ceci a donné la création de la Génération du Baby Boom.

Radio Canada a réalisé tout un dossier très bien fait sur les baby boomers au Canada. A titre d'illustration, voici un document de synthèse sur le mariage-divorce et vie de famille:

il montre bien combien la société a évolué, et comment la femme baby boomer a évolué, que ce soit en terme de nombre d'enfant, d'age du 1e enfant, de date du 1e congé maternité, de taux de divorce, de famille reconstituée ..

Dans l'entreprise, des codes vestimentaires différents suivant l'age et les générations

Dans les entreprises, coexistent souvent 3 générations, voire parfois 4.

Générations qui diffèrent dans leurs méthodes de communication, leur façon d'utiliser les nouvelles technologies, leur vision du role de l'entreprise ou du style de management.

Ce qui est intéressant, voire amusant dans de nombreux cas, c'est combien leurs codes vestimentaires sont différents. Qu'est ce qui est "mettable" dans le monde du travail? quel est le dress code? qu'est ce qui est considéré comme approprié et qu'est ce qui ne l'est pas?

C'est vrai que ces codes varient beaucoup d'un pays à un autre, voire d'une société à une autre. Mais c'est en lisant le blog de Charmaine Brown que j'ai réalisé combien le facteur générationnel jouait un role important.

Quand les femmes sont en nombre rentrées dans le monde de l'entreprise dans les années 60, les pantalons n'étaient pas les bien venus dans toutes les entreprises. Les pantalons capri, si tendance, étaient pour la vie hors entreprise. La robe ou la jupe allant jusqu'aux genoux était plutot la norme. Il était impensable de ne pas mettre de collant ou de porter des chaussures ouvertes, de ne pas se maquiller. L'idée de se promener les jambes nues était incongrue. Simplement, ça ne se faisait pas. Par contre, les couleurs vives et les fleurs étaient fréquentes. Un homme sans cravate était extremement rare.

Voici une photo d'un uniforme d' hotesse de l'air des années 70: classique, mais fleuri ..Marie Quant est passé par là

Meme si le "casual dress code" est très présent actuellement, il est toujours très facile de deviner l'age d'une personne de par la façon dont elle l'interprète. Je vous invite à lire le blog de Charmaine, qui fait partie des premiers de la génération des baby boomers. Voir ci-dessous:

Mort de Sylvia Kristel

Sylvia Kristel est morte et je me rappelle les émois qu'elle avait provoquée début des années 70. 

J'ai d'ailleurs écrit en 2010 un post sur le mythe qu'elle représente pour les baby boomers et ceux qui ont été jeunes adultes ou adolescents au début des années 1970.

Vous retrouverez cette analyse ici

Isabella Rossellini: 60 ans, le Bel Age

Isabella Rossellini vient de feter ses 60 ans.

Et comme elle le déclare au Figaro, "Il m'arrive à 60 ans tout ce que je n'espérais plus à 50. dans le fond, c'est peut etre ça le Bel Age!"

 Une couverture du Vogue italien en juin, intitulée Feeling Good                

 

 

 

 

 

En 2011, un film avec William Hurt, appelé 3 fois 20 ans, film de Julie Gavras, dans lequel elle joue une femme de 60 ans qui réalise qu'elle n'a plus 20 ans.

Et ce mois ci, septembre 2012, une campagne pour Bulgari Maroquinerie

Catherine Deneuve parle de la vieillesse et de sa mère

Superbe interview de Catherine Deneuve un article du Monde du 3 septembre, intitulé "Je n'ai aucune envie de jouer une grand mère modèle". Vous trouverez l'article comple ici

Elle nous parle de sa mère et de l'image que représente sa mère:

"C'est incroyable, oui : ma mère a 100 ans ! Bientôt 101. Elle vit seule chez elle, joue au bridge, porte des lunettes mais conserve une très bonne ouïe et une tête formidable. C'est assurément une image très réconfortante de la vieillesse. Je me dis que, question énergie, on doit tenir pas mal de ma mère, mes soeurs et moi !" "C'est une femme que je trouve très courageuse. On ne s'en rend pas compte quand on est enfant. On ne comprend qu'avec le temps.......Mais le mot "exemple" ne convient pas car on ne veut jamais faire comme ses parents. Disons que c'est une belle image de femme vieillissante."

Très beau compliment pour sa mère qui est une image réconfortante de la vieillesse. Mais que pense-t-elle de sa propre vieillesse ?

  "Grandir, c'est positif : on apprend des choses, on fait des expériences, on accumule et on ne cesse de s'enrichir. Tandis que vieillir implique l'idée que la vie rétrécit et s'amenuise. En fait, on peut très bien vieillir et grandir toute sa vie. C'est vraiment une question de caractère. ..."Mais je ne suis pas obsédée par ça. Je suis même assez fataliste. Le temps passe, OK, je le sais, je le vois. Et les rôles évoluent normalement. Il m'arrive de lire un scénario en pensant : eh bien oui, c'est désormais en phase avec mon âge. Il m'arrive aussi de refuser un film où je me sens trop âgée pour le personnage : non, vraiment, ce ne serait pas crédible. Et je peux repousser un rôle en disant : non, franchement, j'ai encore le temps... Ce n'est pas tant une question d'âge que de comportement. "

Chez Seniosphere, nous faisons de nombreuses études sur la vision que les baby boomers ont de leur propre vieillissement et/ou de la génération de leurs parents. La vision de Catherine Deneuve est particulièrement positive.

Le Bien Vieillir à la française - Well aging, the French Way

L'étude Seniosphere sur le bien vieillir a été reprise par Age Platform dans sa newsletter du mois de juin. 

AGE Platform Europe est un réseau européen qui regroupe près de 150 organisations de personnes âgées de 50 ans et plus, qui a pour vocation de faire connaître et de promouvoir les intérêts des 150 millions de personnes âgées que compte l'Union européenne et de les sensibiliser aux questions qui les préoccupent le plus.

Age Platform travaille sur des thématiques telles que Emploi et vieillissement actif, non  discrimination, inclusion et protection sociale, santé, accessibilité, solidarité entre générations.

Ses newsletters sont des mines d'information quant aux différentes actions ayant lieu dans la Communauté Européenne.

Voici le texte sur l'étude "le bien vieillir à la française" Téléchargement Seniosphre_LH2_study_AgingWell_the_French_Way_May2012

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Etude Seniosphere sur le "bien vieillir": Comment les seniors gardent-ils la forme ?

Seniosphere vient de dévoiler les premières conclusions d'une étude qu'elle vient de mener sur "Le bien Vieillir".

L'enquete a été menée par LH2, pour le compte de Seniosphere, en avril 2012 auprès de 453 hommes et femmes de 50 ans+, représentatifs de la population française, actifs et retraités. Les enquetes furent téléphoniques, qualitatives et quantitatives.

Voici les résultats concernant la question: Pour rester en bonne santé, les seniors estiment qu'il est important de ...

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Comment vivez vous vos 93 ans? René de Obaldia nous répond

René de Obaldia est né en 1918 à Hong Kong. Poète, romancier, dramaturge, il se produit sur scène dans un one-man-show poétique et échevelé.

Voici ce qu'il dit de son age: "Plus j'approche du terme de ma vie, plus les jours semblent se raccourcir. Parvenu à mon age, je ressens combien Calderon avait raison quand il disait que la vie est un songe. J'ai l'impression d'avoir revé quelque chose.. Mais ce qui m'a avant tout toujours frappé, c'est d'etre né."

Et à propos de la mart: "Je n'ai pas la foi, mais je me refuse à croire que la vie n'a aucun sens. C'est trop absurde pour moi. Quant à mon sentiment vi-à-vis de la mort, je peux le résumer avec cette boutade empruntée à Jean Paulhan: "La mort? Pourvu que j'arrive jusque- là!"

Comment vivez vous vos 82 ans? Claude Rich nous raconte

Paris Match, dans son  numéro du 20 au 26 octobre, a interviewé une dizaine de nos monstres sacrés. Agés de 80 ans et +, dans nos coeurs et notre quotidien depuis 50 ans, ils continuent à nous faire sourire, rire ou nous donner envie de chanter. J'ai nommé Michel Galabru, Pierre Soulages, Annie Cordy ou Aznavour , parmi tant d'autres.

Paris Match les a interviewés pour savoir comment ils vivaient leurs 80 ans, ce qui les poussait à etre toujours aussi actifs, à continuer à nous éblouir. Voici quelques unes de leurs réponses.

Claude Rich a maintenant 82 ans. Incroyable, mais vrai! Il est là avec son regard pétillant, son sourire. Je viens de le voir dans la preview du prochain film  avec Jane Fonda, "Et si on vivait tous ensemble?" où il joue un jeune homme de 80 ans.

Voici ce qu'il nous dit sur le fait d'avoir son age: "J'ai 82 ans aujourd'hui. Mais, en définitive, je suis plus en forme qu'il y a dix ans. Je joue avec davantage d'énergie et ma tete fonctionne bien mieux. J'ai tellement de choses en moi que je peux sortir chaque soir avec un enthousisme tout à fait extraordinaire. C'est la raison pour laquelle j'ai voulu faire "L'intrus" cette année. Le cinéma, je pourrais toujours en faire quelques jours par-ci, par là. Tandis que le théatre, Dieu seul sait dans quel état je serai dans un an!"

Une référence culte pour les baby boomers et les seniors: la 2 CV

Le 7 octobre 1948 est présentée à la presse, au moment du Salon de l'Auto, la nouvelle voiture de Citroen, baptisée la 2 CV

S'il est une voiture que TOUS les baby boomers ou seniors ont conduite ou possédée à un moment donné, c'est bien la 2cv!

Qui ne se souvient  de sa 1e "deudeuche", symbole de liberté et de facilité d'utilisation. Econome, peu chère (tout au moins au début), frugale, elle pouvait passer partout.

En fait, son cahier des charges stipulait qu'elle devait pouvoir traverser des champs sans casser des oeufs qui étaient sur le siège avant, et que meme un débutant (ou une femme)devait etre en mesure de la conduire.

Les 1e 2CV avaient été crées avec un moteur de 7ch (2CV en puissance fiscale) et ne dépassaient pas les 60km/heure. Les sièges étaient tubés et l'arrière était constitué d'une espèce de bache qui se relevait.

Comment vivez vous vos 60 ans? Réponse de Sting

De nombreux artistes, penseurs, hommes politiques, qui ont fait partie du paysage des baby boomers pendant 20-30 ans de leur vie, approchent 60- 70 ans. Il nous a semblé intéressant de les faire parler de leur vieillissement et de leur approche de la vie

Sting va voir 60 ans dans quelques jours, lui qui a accompagné les baby boomers musicalement  depuis la création du groupe The Police en 1977.

Il a été de toutes les évolutions de la pop, mais comme il le dit "je ne me vois pas continuer à faire de la pop à mon age"" Il faudrait que je trouve un nouveau territoire"

Il a beaucoup écrit pour son groupe, puis a arrété pendant une période, avant de se remettre à l'écriture en travaillant sur une pièce de théatre chantée par des interprètes.

Interrogé sur "comment vivez vous vos 60 ans?"  Voici sa réponse :

"Je suis bien au-delà de la moitié de ma vie. Cela peut etre effrayant ou enrichir le temps qui reste, une fois qu'on a accepté la finitude de la vie. Tout est plus intense désormais: les relations, les expériences, le vin, le sexe... C'est un des bénéfices de l'age. Et je pense que le meilleur de mon travail d'écriture est devant moi"

Décryptage: beaucoup de traits  communs à tous les baby boomers: acceptation de la finitude de la vie, vie de plus en plus intense, la vision positive de sa contribution future.

Une référence culte pour les baby boomers: les Rolling Stones

S'il y a bien un groupe musical qui a accompagné les baby boomers toute leur vie, c'est bien les Rolling Stones, groupe crée en 1963

Martin Scorsese réalise son rêve de toujours : filmer les Rolling Stones, le groupe qui incarne le rock'n'roll à lui tout seul. Le gang qui a escorté toute son oeuvre. Cette rencontre cinématographique, en 2006, donne naissance au film musical événement : Shine a Light. De la préparation à la performance, entrecoupé d'images backstage et d'archives, 16 caméras et les plus grands chefs opérateurs internationaux captent l'énergie légendaire de Mick Jagger, Keith Richards, Charlie Watts et Ronnie Wood lors de leurs concerts au Beacon Theatre à New York.

Lors de ce concert, Mick Jagger a 65 ans! En fait, il est né en 1943. Son complice de toujours,

Naissance de la revue Schnock

Voici un faire-part de naissance très amusant: La revue Schnock a vu le jour fin juin 2011. Voici la couverture du 1e numéro :

 
Jean Pierre Marielle en plein effort

Pour ceux qui ne sont pas de la génération des soixante huitards, le mot schnock signifie imbécile, idiot, mais pas forcément vieux.

L'idée du concepteur Mariel Primois est de faire "une revue des vieux de 27 à 87 ans", et de s'adresser aux soixante-huitards restés d'esprit moqueur et aventurier.

Si vous ne le trouvez pas en kioske, regardez leur page Facebook ici. C'est drole, hilarant, et plein de références culturelles très..... soixante-huitardes

Analyse Seniosphère: Les Seniors et le Développement Durable : Les causes d'un paradoxe

Sophie Schmitt, Directrice Associée de Seniosphère, a écrit l'analyse suivante sur le paradoxe observé sur la cible des seniors quant au développement durable. Paradoxe car les seniors ignorent souvent ce que veut dire "développement durable" alors que ce sont ceux qui ont le plus de gestes éco-citoyens. Sophie Schmitt explique ce paradoxe par le phénomène des générations.

"Différentes études menées sur la cible des seniors ont montré que, paradoxalement, si les seniors –surtout les plus de 70 ans– ignorent souvent ce que veut dire « développement durable », ce sont eux qui ont les gestes les plus éco-citoyens ! Par exemple, les seniors sont les champions du tri, toutes catégories confondues (verre, papier, emballage) et font partie de ceux qui retournent le plus les piles usagées chez les revendeurs (74%). Ils laissent davantage refroidir les aliments cuisinés avant de les mettre au frais (81% contre 66% pour les 25-34 ans), et savent conserver les aliments en dehors du réfrigérateur. Ils sont 62% (contre 53% en moyenne) à mettre leurs appareils de chauffage en position « hors gel » lors d’une absence, 60% (contre 46% en moyenne) à utiliser un couvercle lorsqu’ils font chauffer de l’eau, 52% (contre 45%) à démarrer le lave-vaisselle en heures creuses. Les exemples sont nombreux, dans tous les domaines de la vie quotidienne.

Et là où ils se distinguent du reste de la population, c’est dans la fréquence de tous ces éco-gestes : ils sont pour eux beaucoup plus systématiques que pour le reste de la population.

 

Seniosphere, dans LSA du 12 mai 2011, parle des baby-boomers

 Je vous incite à lire l'article en entier

LSA du 12 mai 2011 - Titre de l'article: "La vie en or des seniors"

 

**seine**

Etude: Les valeurs des seniors à travers les continents

Voici une étude intéressante faite par Iconoculture sur les valeurs des seniors à travers les différents continents:

 

Starkey et Seniosphere lancent le guide "Comment mieux servir les seniors"

Starkey est le leader mondial de la production d'aides auditives. Ses clients, les audioprothésistes, ont essentiellement une clientèle de seniors. 70 ans est l'age moyen du 1e équipement et cet age n'a pas changé depuis 15 ans. Par contre, le profil des personnes de 70 ans d'aujourd'hui a bien changé.

Autre fait changeant: de plus en plus de jeunes boomers, de 55 ans, constatent une diminution de leur acuité auditive et recherchent des solutions. Il arrive ainsi que l'audioprothésiste se retrouve avec quasiment 3 générations de seniors comme clients.

Starkey a donc demandé à Seniosphere   d'écrire un Livre Blanc ou Guide des Bonnes Pratiques à destination des audioprothésistes. Son but: aider les audioprothésistes à mieux servir les seniors.

   Voici la couverture du Guide

 

Janvier 1984: Lancement du Macintosh - Une icone de la culture des baby boomers

 Le 24 janvier 1984 est le début d'une grande révolution: Apple, déjà dirigé par Steve Jobs, lance le Macintosh . Le voici tel qu'il est apparu

 Il est surnommé le 128k, en référence aux 128k de mémoire vive de l'appareil.

Très vite, Apple sortira son successeur, le 512k, ce qui était encore très peu et nécessitait une gestion minutieuse de la taille des informations. Pour la 1e fois, on verra apparaitre une souris. C'était également le 1e ordinateur à interface graphique, alors que tous ses concurrents préféraient les lignes de commande (lignes de texte). On utilisait des floppy disks. Le Macintosh était capable, également, de dire son nom, ce qui était extraordinaire. On ne se rend pas compte maintenant combien ce 1e ordinateur personnel était novateur.

Opportunités de marché: les petits enfants

Je voudrais revenir sur mon dernier post. La société qui a fait les repas "mon déjeuner chez Papychou" et "mon déjeuner chez mamie" est la société Menus Bébé . C'est l'histoire d'une jeune maman qui cherchait des menus équilibrés à donner à ses enfants.

Ce qui est également intéressant est leur positionnement dans le rayon frais et non pas dans le rayon aliments pour bébés. Ils ont conçu un congélateur dédié qui contient toute la gamme.

 
La gamme, par ses noms, interpelle plusieurs cibles dont celle des grands parents. Les noms sont