Marketing Seniors

Trend: La beauté des femmes de 60 ans vue dans la presse - le well ageing

De plus en plus de magazines vantent la beauté des femmes babyboomers. Le message est clair: la beauté ne s'arrete pas à 50 ans. Une femme peut encore etre épanouie, belle et sexy à 60 ans!

Il s'agit d'un vrai changement de société, tel que, chez Seniosphère, nous le voyons et l'étudions pleinement. Le changement de l'image de la femme de 60 ans et plus. L'influence du well aging, du well being

voici la couverture du Vogue de novembre:

Sacha Goldberger et Mamika: Quand sa grand mère devient son égérie

Sacha Goldberger, photographe français reconnu, éprouve un profond attachement pour sa grand mère Mamika, 93 ans.  Elle est devenue sa muse. Il l'a photographiée pendant des années, dans des attitudes et costumes divers. Il a fait de sa grand-mère une mamie nouvelle, pleine de fantaisie décalée.

 l'exposition Super Mamie sera présentée à Bercy Village  du 15 juin au 10 septembre 2012. Voir programme ici

Hasbro fete les 60 ans de Monsieur Patate

Incroyable mais vrai. Monsieur Patate fete ses 60 ans!

Qui ne se souvient d'avoir joué avec lui et Madame Patate. Avec ses yeux, oreilles, bouche, chapeau, nez, en plastique, à mettre sur une vraie pomme de terre ou un vrai légume, il a fait le bonheur de générations d'enfants. On peut y jouer tout seul ou entre amis, laisser libre cours à son imagination pour le mettre dans de multiples situations.

Et pourtant il a failli ne pas voir le jour. Quand, en 1952, son créateur, est allé voir les fabricants de jouets avec ses yeux, bouche ... en plastique, il a connu des déboires. En effet, les fabricants pensaient que les parents ne laisseraient jamais les enfants jouer avec de la nourriture. N'oublions pas que l'on était proche de la fin de la guerre et que la nourriture était sacrée.

Voici une photo du M. Patate original. Source: Hasbro

En 60 ans, M. Patate a rencontré Mme Patate, s'est marié, a connu des aventures dans des pays lontains, un corps en plastique, des accessoires, la gloire d'etre un personnage dans les films de Star Trek. En 60 ans, M. Patate a été acheté par de nombreux grands parents qui veulent que leurs petits enfants s'amusent autant qu'eux avec ces personnages.

En fait, plus de 100 millions d'exemplaires ont été vendus dans le monde

Benchmark US: Iris Apfel, 90 ans, égérie des cosmétiques M.A.C.

Iris Apfel , 90 ans, a été nommée il y a peu la nouvelle égérie des cosmétiques MAC. Née en 1921, Iris est connue et révérée dans le monde du design, de la mode et de la bijouterie américaine.

C'est une grande première qu'une marque de cosmétiques glamour et connue choisisse une personne de 90 ans comme égérie.

Iris Apfel est connue pour ses audaces de style. Ralph Lauren et Dries Van Noten affirment s'inspirer de ses choix. Carla Fendi, Karl Lagerfeld et Giorgio Armani ont fait le voyage pour le vernissage d'une exposition sur sa garde-robe à l'institut du costume du Metropolitan Museum of Art en 2005.

Ancienne décoratrice, elle a fondé Old World Weavers, marque de textiles d'intérieur et de design qui comptait Greta Garbo et Estée Lauder comme clients. Elle a travaillé pour la plupart des présidents américains.

Décryptage:  Jane Fonda était jusqu'à présent la doyenne des égéries des marques de cosmétiques avec ses 74 ans. Avec Iris Apfel, MAC, marque jeune et novatrice, met en avant son talent pour le choix des couleurs, sa forte personnalité et son extravagance. Il est loin le temps où utiliser des mannequins de 35 ans pour vanter des crèmes pour peaux matures était la norme.

Une référence culte pour les baby boomers et les seniors: la 2 CV

Le 7 octobre 1948 est présentée à la presse, au moment du Salon de l'Auto, la nouvelle voiture de Citroen, baptisée la 2 CV

S'il est une voiture que TOUS les baby boomers ou seniors ont conduite ou possédée à un moment donné, c'est bien la 2cv!

Qui ne se souvient  de sa 1e "deudeuche", symbole de liberté et de facilité d'utilisation. Econome, peu chère (tout au moins au début), frugale, elle pouvait passer partout.

En fait, son cahier des charges stipulait qu'elle devait pouvoir traverser des champs sans casser des oeufs qui étaient sur le siège avant, et que meme un débutant (ou une femme)devait etre en mesure de la conduire.

Les 1e 2CV avaient été crées avec un moteur de 7ch (2CV en puissance fiscale) et ne dépassaient pas les 60km/heure. Les sièges étaient tubés et l'arrière était constitué d'une espèce de bache qui se relevait.

Une référence culte pour les baby boomers: les Rolling Stones

S'il y a bien un groupe musical qui a accompagné les baby boomers toute leur vie, c'est bien les Rolling Stones, groupe crée en 1963

Martin Scorsese réalise son rêve de toujours : filmer les Rolling Stones, le groupe qui incarne le rock'n'roll à lui tout seul. Le gang qui a escorté toute son oeuvre. Cette rencontre cinématographique, en 2006, donne naissance au film musical événement : Shine a Light. De la préparation à la performance, entrecoupé d'images backstage et d'archives, 16 caméras et les plus grands chefs opérateurs internationaux captent l'énergie légendaire de Mick Jagger, Keith Richards, Charlie Watts et Ronnie Wood lors de leurs concerts au Beacon Theatre à New York.

Lors de ce concert, Mick Jagger a 65 ans! En fait, il est né en 1943. Son complice de toujours,

Janvier 1984: Lancement du Macintosh - Une icone de la culture des baby boomers

 Le 24 janvier 1984 est le début d'une grande révolution: Apple, déjà dirigé par Steve Jobs, lance le Macintosh . Le voici tel qu'il est apparu

 Il est surnommé le 128k, en référence aux 128k de mémoire vive de l'appareil.

Très vite, Apple sortira son successeur, le 512k, ce qui était encore très peu et nécessitait une gestion minutieuse de la taille des informations. Pour la 1e fois, on verra apparaitre une souris. C'était également le 1e ordinateur à interface graphique, alors que tous ses concurrents préféraient les lignes de commande (lignes de texte). On utilisait des floppy disks. Le Macintosh était capable, également, de dire son nom, ce qui était extraordinaire. On ne se rend pas compte maintenant combien ce 1e ordinateur personnel était novateur.

Références seniors: Le cirque Pinder

Quand on parle du cirque Pinder à une personne de 50 ans +, un sourire leur vient généralement aux lèvres, le regard se met à briller, et chacun se met à parler de la fois, ou des fois, où il est allé au Cirque Pinder.

 A une époque où les sorties en famille étaient la norme, dès que le cirque arrivait dans une région,

Marketing seniors: Le retour de Marimekko

 La marque Marimekko était une des grandes stars des années 60. Tout le monde portait ses vetements ou achetait son linge de maison. Meme Jackie Kennedy, qui a fait sensation en portant 8 robes différentes de Marimekko au cours des années 60.

La marque Marimekko est née en 1951, en Finlande, dans les ateliers de Armi et Viljo Ratia (bio ici).

Kickers, marque de référence et marque intergénérationnelle

Une de mes amies, commentant l'article des Echos sur la relance de Kickers, a eu la réflexion suivante:

"J'ai 65 ans et mes 3 enfants ont été élevés aux Kickers. Elles étaient solides, bien faites et pouvaient passer d'un enfant au suivant. Les pastilles rouge et verte permettaient aux enfants de savoir à quel pied ils devaient mettre leur chaussure. Elles étaient de couleurs vives, droles, ne demandaient pratiquement aucun entretien. Les enfants pouvaient marcher dans l'eau et ne pas avoir les pieds mouillés. Les lacets étaient gros, les oeillets gros,  et meme les petits doigts pouvaient faire des noeuds. En plus, il y avait la fleur en cuir qui pendait sur le coté.

Elles étaient recommandées par le pédiatre car elles tenaient bien les chevilles des enfants qui commençaient à marcher. Quand j'ai vu qu'elles allaient etre relancées, je me suis dit que j'allais en offrir à mes petits enfants".

Kickers fait partie de ces marques qui sont référentes pour les 55-70 ans qui ont acheté la marque pour leurs enfants et ne vont pas hésiter à l'acheter pour leurs petits enfants.

Kickers fut crée en 1970 par Daniel Raufas, issu d'une famille de chausseurs. D'après l'histoire, c'est en regardant la comédie musicale Hair qu'il a trouvé l'idée de la bottine.

Kickers a connu des fortunes diverses. La marque a été rachetée par le groupe breton Royer, qui veut la relancer. D'après Jacques Royer, le Président du groupe, ils comptent lancer pour l'été prochain une ligne de vetements pour enfants ainsi qu'une bagagerie avec, notamment, des cartables en cuir.

Une décision qui va ravir bien des grands parents.