Marketing Seniors

Les offres pour baby boomers de plus en plus présentes au Consumer Electronic Show 2012

J'ai trouvé quelques produits sympas et qui correspondent bien aux besoins des baby boomers.

Mais celui qui m'a vraiment plu est  le FitBit qui enregistre

vos activités physiques: marche, course, quand vous montez un escalier .. Il enregistre vos pas de la journée, votre consommation de calories, les calories dépensées, votre temps de someil .. Tout ce que vous revez de connaitre.

Le produit est design, simple à utiliser et correspond au besoin des baby boomers de se maintenir en forme, de prendre soin d'eux meme.

Nous sommes là dans la logique du "Bien vieillir", du "bien se conserver" , de faire des efforts au quotidien sans trop de priver. Et rien dans le desing et la conception du produit ne dit que le marché de ce produit est certainement très porté baby boomers.

Le système synchronise vos data avec le site de Fitbit via votre ordinateur. En downloadant une app sur votre phone, vous pouvez vérifiez vos résultats et suivre votre consommation et efforts.

Pour le moment, il n'est disponible qu'aux US et en UK. Une opportunité de marché en France?

Les offres pour seniors de plus en plus présentes au Consumer Electronic Show 2012

Le CES (Consumer Electronic Show) 2012, grande messe de l'électronique mondiale, a fermé ses portes. Et les applications, technologies à destination des seniors y étaient encore plus présentes qu'au CES 2011.

Que ce soit pour répondre aux besoins du e-health, du e-inclusion, du maintien à domicile, du soutien aux aidants familiaux, de la localisation des personnes Alzheimer, toutes ces technologies étaient représentées au CES.

Pour rappel, Seniosphere est expert auprès de la Commission Européenne sur ces thématiques.

Au CES 2012, il y avait Paro. Je vous en ai déjà parlé plusieurs fois, en octobre 2006 ici et ici.

Paro est un robot thérapeutique, particulièrement adapté aux personnes Alzheimer ou aux personnes agitées. Il a un pouvoir calmant extraordinaire. Son pelage est constitué de capteurs qui "sentent" l'état de la personne agée et qui réagit en fonction.

Ses capteurs sont sensibles au toucher, à la lumière, aux sons, température et posture.

Tout son corps réagit, au bien par son pelage, ses yeux, sa bouche, ses cils, les mouvements du corps, ses petits grognements. Un véritable animal de compagnie.

 

Note humoristique: le vieillissement vu par Drauzio Varella, Oncologue, Prix Nobel de Médecine

 

Drauzio Varella est Brésilien, oncologue et Prix Nobel de Médecine. Il est, par ailleurs, Président de l'Institut de recherche sur le cancer. Voici sa vision du vieillissement:

"Dans le monde actuel, nous investissons cinq fois plus d'argent en médicaments pour la virilité masculine et le silicone pour les seins des femmes que pour la guérison de la maladie d'Alzheimer.

Dans quelques années, nous aurons des vieilles avec de gros seins , des vieux à la verge dure, mais aucun d'entre eux ne se rappellera à quoi ça sert".

Comment ne pas paraitre son age

Dans cette société de jeunisme, où paraitre jeune est synonyme de performance, comment ne pas paraitre son age devient vite une question essentielle.

Ceci est d'autant plus vrai dans les entreprises. Comme l'age de la retraite recule, les personnes de 50 ans et + ont besoin de continuer à paraitre dynamiques, heureux, performants. D'autant plus qu'ils se retrouvent souvent en concurrence avec des personnes de 40 ans.

Les magazines américains se posent souvent la question: comment paraitre plus jeunes que son age? Que faut-il faire pour cacher son age? Bien sur, on pense immédiatement à se teindre les cheveux, à faire du sport, à s'habiller avec des vetements bien coupés et qui fluidifient la ligne, mettre des chaussures à talons (pas trop hauts quand meme) pour élancer la silhouette, perdre du poids ...

On peut aussi penser à soigner sa dentition pour avoir un beau sourire, ou porter des aides auditives discrètes pour vous permettre de tout entendre.

Le Figaro Madame vient de publier une série d'articles très intéressants sur le sujet. Ils ont répertorié 4 grands domaines: l'art du maquillage anti age, le soin des cheveux, les crèmes et sérums miracles, la médecine esthétique. Vous trouverez les articles ici

Comment vivez vous vos 48 ans? Stéphane Guillon nous en parle

Stéphane Guillon est né en 1963 - Il nous raconte, avec son humour habituel, comment il se sent à 48 ans, comment il vit les 1e signes du vieillissement, tels la presbytie. Très drole et instructif.

Statistiques seniors: Fracture du col du fémur et hospitalisation de la personne agée

Les fractures du col du fémur ont motivé 73 500 séjours hospitaliers en soins de courte durée MCO en 2008 pour les personnes âgées de 65 ans ou plus. Ces séjours ont concerné des femmes dans près de huit cas sur dix. Les taux standardisés d’hospitalisation ont décru de 1,4% en moyenne par an entre 1997 et 2008 pour les hommes et 2,3 % pour les femmes. Globalement, la baisse a été de 10 % par rapport à 2004.

La fracture du col du fémur signifie souvent le début de la dépendance chez la personne agée, qui a du mal à remarcher comme avant.

source: INSEE

Statistiques seniors: Espérance de vie à la naissance et à 65 ans

Source INSEE

Lecture: En 2010, à 65 ans, une femme a encore une espérance de vie de 22,8 ans alors que les hommes n'ont plus que 18,6 ans. En fait, une femme de 65 ans a encore 1/4 de sa vie à vivre et 22 ans de consommation

Difficultés et évolution de la vie quotidienne d'un aidant

Chez Seniosphere, nous travaillons sur la problématique des aidants familiaux depuis plusieurs années, et nous connaissons bien leurs besoins et difficultés.

Mais nous n'avions jamais trouvé un témoignage aussi clair que celui que je vous invite à regarder:

 

 Il s'agit du témoignage de Pierre Denis, qui a été, pendant 8 ans, aidant principal de son père. Il raconte clairement toutes les difficultés, besoins, contraintes, doutes, et évolutions de la vie d'un aidant.

Depuis, il a crée Aidant attitude, site d'informations pour les aidants.

Perte de mémoire: Quand la mémoire s'échappe

Voici un poème de Stephen Sondheim, compositeur américain , né en 1930 (82 ans) qui vient de recevoir les Awards américains.
Il s’agit d’un poème sur la vie et les souvenirs, et combien on perd la mémoire des choses les plus extraordinaires comme la neige, le ciel, la glace dans les rues,  et les feuilles, et les parcs avec leurs arbres, et les enfants et les abeilles…
Et on ne se souvient plus très bien, mais on donnerait bien une journée de sa vie juste pour se souvenir de ce qu’est le ciel et son bleu cobalt.
Absolument superbe – Encore un peu plus, si vous avez autour de vous un proche qui se perd dans sa mémoire.

I REMEMBER
I remember sky --
It was blue as ink.
Or at least I think
I remember sky

I remember snow --
Soft as feathers
Sharp as thumbtacks
Coming down like lint
And it made you squint
When the wind would blow
And ice, like vinyl on the streets,
Cold as silver, white as sheets,
Rain like strings
And changing things
Like leaves.

I remember leaves --
Green as spearmint, crisp as paper
I remember trees --
Bare as coat racks
Spread like broken umbrellas.
And parks and bridges, ponds and zoos,
Ruddy faces, muddy shoes.
Light and noise
And bees and boys
And days.

I remember days --
Or at least, I try.
But as years go by
They're a sort of haze.
And the bluest ink
Isn't really sky.
And at times, I think
I would gladly die
For a day
Of sky.

Statistiques: Croissance rapide des médecins de 55 ans et plus

Les médecins français vieillissent rapidement

 En 2009, 47% des médecins spécialistes français avaient plus de 55 ans, tandis que 44% des omnipraticiens ont plus de 55 ans.

Dans 10 ans, quand tous ces médecins auront pris leur retraite, il deviendra extremement difficile de trouver des spécialistes. Et pourtant, plus la population vieillit, plus les spécialistes sont cruciaux et nécessaires. Il est aussi à noter la rapidité avec laquelle la population des médecins a vieilli: en 2000, seulement 19% des spécialistes avaient plus de 55 ans, et 11% des omnipraticiens.

Comment vivez vous vos 55 ans? Réponse de Claire Chazal

Claire Chazal  est née en décembre 1956. Elle aura donc bientot 55 ans.

Paris Match dans son numéro de la 1e semaine de septembre, l'a interviewé sur son age. Voici sa réponse: "A 54 ans, étrangement, je me sens plus légère, plus intrépide, plus belle, mieux dans ma tete et dans mon corps que lorsque j'avais 20 ans. Le fait que je me sois remise à la danse 3 fois par semaine, avec un professeur, m'aide énormément. Ca a été une révélation, pour moi, de voir que meme si mon corps vieillit, il peut encore s'améliorer et progresser."

Sa réaction vis-à-vis du jeunisme: "Je ne vous cacherai pas que je redoute le moment où l'on décidera que je dois arreter de faire de l'antenne car je n'aurai plus la fraicheur nécessaire. Ca ne dépend malheureusement pas de moi. Les chaines d'information avec des visages de plus en plus jeunes se multiplient. J'ose espérer que je serai protégée le plus longtemps possible de ce jeunisme, mais je ne peux pas nier qu'il existe".

Simulateur du vieillissement et diminution de la maltraitance

Depuis 5 ans maintenant, Seniosphere dispose d'un ensemble de simulateurs du vieillissement. En fait, nous avons 5 simulateurs du vieillissement différents en fonction du role que nous voulons leur faire effectuer.

Le plus connu est SAMO dont je vous avais parlé ici et dont l'utilisation est démontrée ici, lors d'une formation en Ehpad

SAMO, issu des travaux d'un laboratoire de recherche japonais, simule les effets du vieillissement sur tous les aspects de la personne: baisse de la vision, de l'audition, diminution de la mobilité, effets de l'arthrose ou de l'osthéoporose, diminution de l'équilibre...

C'est un outil très puissant et global. Le mettre et vivre un moment de la personne agée change votre comportement. Par sa fonction de prise de conscience, c'est un facteur de diminution de la maltraitance.

Samo est également utilisé pour tester des produits ou des lieux, en relation avec les centres de R&D des entreprises.

Mais SAMO est seulement UN des simulateurs du vieillissement dans notre panoplie.

Formation du personnel d' EHPAD par la simulation du vieillissement

FR3

FR3 Bretagne s'est fait l'écho d'une formation faite dans la maison de retraite de Penvenan (Cotes d'Armor). Cette formation utilise les outils de simulation du vieillissement, la Seniosimulation.

Le but de cette formation est de permettre aux aides soignantes de se mettre dans la peau d'une personne agée, de vivre leurs difficultés quotidiennes tout au long de la journée. Vous trouverez toutes informations sur le site de Seniosphere ici

 

Le role de l'hopital face au vieillissement de la population

L'hopital doit faire face, lui aussi, au vieillissement de la population. Personnes agées ayant de multiples pathologies, fragilisées, effrayées d'etre à l'hopital, arrivant parfois juste avant les vacances des enfants qui ne veulent pas ou ne peuvent les emmener ..

Le Brésil a une approche intéressante sur le sujet, et j'ai trouvé que l'article du magazine Veja apporte un nouvel éclairage à la problématique. Voir tout l'article ici

Au Brésil, a été lancé le projet « L’hôpital, ami de la personne âgée ».
Ce ne sont pas que les pays de l’Europe qui se préoccupent de l’impact du vieillissement sur le système de santé, le Brésil aussi y réfléchit pour l’évolution de ses hôpitaux avec le projet « L’hôpital, ami de la personne âgée au Brésil ». Au Brésil en 2030, 19% de la population aura plus de 60 ans ce qui représentera 40 millions de personnes. Déjà aujourd’hui 60% des hospitalisations concernent des personnes de plus de 60 ans.

 

 

Ce projet veut réfléchir à une adaptation globale des hôpitaux aux besoins des personnes âgées.

Benchmark US: Comment ameliorer l'observance thérapeutique?

Faire en sorte que les seniors prennent leurs médicaments régulièrement, à heure dite, suivant les quantités prescriptes, est un des challenges majeurs de toutes personnes qui s'occupent des personnes agées: familles, aidants familiaux ou professionnels, médecins, laboratoires pharmaceutiques. Tous se demandent comment améliorer l'observance thérapeutique.

Et c'est encore plus difficile quand ses parents sont loins, à l'autre bout de la France et que l'on ne peut pas se déplacer rapidement pour aller les voir.

J'aime beaucoup la solution de Family Health Network. Il s'agit d'une entreprise techno américaine, située en Caroline du Nord, spécialisée dans le développement de solutions dans le domaine de la santé. Ils viennent de lancer Connected For Life 

Le role sécurisant des chiens en Ehpad

Tracy, Dakar, Upton, Virgule sont les bienvenus dans

l'EHPAD La Roselière, à Kunheim, petit village alsacien de 1 800 habitants, proche de Colmar.

Ce sont des chiens débordants d'énergie qui apportent joie et réconfort aux résidents de la maison de retraite. Bien élevés, les labradors et le nova scotia ne sautent pas sur les résidents, n'aboient pas, mais manifestent leur joie en frétillant de la queue.

Il y a 11 ans que le directeur, Robert Kohler, a introduit le 1e chien dans l'établissement. Après une 1e période où il a fallu convaincre le personnel et l'administration, les bienfaits apportés par les chiens ont remporté l'adhésion de tout le monde, et surtout des résidents.

Statistiques seniors: Bénéficiaires de l'APA (Aide personnalisée d'autonomie)

Source: DREES

Ce qui est frappant est l'accroissement considérable de bénéficiaires à domicile, ce qui pose le problème des budgets sociaux des villes et villages. Ce qu'il faut pposer au caractère stable des ayant droit qui sont en établissement.

Ce qui confirme la volonté des personnes agées de rester à domicile aussi lontemps que possible.

Quels sont les besoins des baby boomers?

Voici quelques chiffres qui nous viennent du Québec. Ce sont les résultats d'un sondage effectué en 2010 auprès de Quebecois de 50 à 64 ans, sondage réalisé par CRP pour l'AQESSS (Association Québecoise d'établissements de santé et de services sociaux).

 

Benchmark Canada: Visite chez Carpe Diem, maison Alzheimer

 Etant dans la région de Montréal, je me suis rendue chez Carpe Diem, à Trois Rivières.

Pour ceux qui ne connaissent pas, Carpe Diem est une maison (que voici) et une approche pour accompagner les personnes atteintes par la maladie d'Alzheimer.

Ce qui frappe tout d'abord, c'est que ce soit une maison, en fait, un ancien presbytère, accolé à l'église, maison typique de la région, avec un jardin à l'arrière. Rien ne semble désigner un centre pour malades Alzheimer.

Cette impression de maison se confirme quand on entre: meubles anciens, oiseaux dans une cage, des pièces (salles à manger, pièces à vivre,) le long du couloir, pour aboutir à la cuisine que l'on sent etre un lieu important de la maison.

Aux étages, une quinzaine de chambres pour les résidents, chambres qui ne ressemblent en rien aux chambres habituelles des institutions. Des chambres de maison, en quelque sorte. On incite les résidents à y passer le moins de temps possible au profit d'activités diverses.

Les résidents, tous mobiles, participent aux activités de la maison: épluchage des légumes, cuisine, rangement des verres sortant du lave vaisselle, pliage des torchons. Mais comme il faisait beau lors de ma visite, la plupart étaient dehors, sur les balancelles.

Tout ceci repose sur la philosophie décrite par la fondatrice, Nicole Poirier, philosophie en 4 volets:

Des entreprises de boissons energisantes voient l'opportunité de marché que représentent les seniors

5 Hour Energy fabriqué par la société Living Essentials est un ensemble de boissons énergisantes, appréciées par les étudiants en période d'examens et les sportifs.

Au fur et à mesure, 5HourEnergy s'est rendu  que leurs produits étaient également achetés par ...........les seniors, soit parcequ'ils travaillent encore et ont besoin d'un boost, soit parcequ'ils font du sport ou ont des activités physiques importantes.

Il s'agit pour eux d'une clientèle tellement importante qu'ils en ont placé un stock près des crèmes anti-ages, dans les supermarchés.

Ils ont alors décidé d'aller aux manifestations  AARP, l'organisme qui représente les seniors aux US. Ils ont distribué des échantillons, qui sont partis rapidement. Autre initiative: donner des coupons aux médecins, pour qu'ils les donnent à leurs malades.