Marketing Seniors

Les jardins et leur influence bénéfique sur les personnes Alzheimer

En 2010, je vous avais parlé d'une association, Jardins et Santé, association à but médico-social, constituée de paysagistes, d'architectes, de jardiniers amateurs, de médecins et de personnes ayant été confrontés à des handicaps dans leur famille. Ils sont convaincus de l'influence bénéfique du jardin et du jardinage sur les personnes handicapées par des maladies cérébrales. 

voir le post ici

Leur but est de créer des jardins à but thérapeutique, de développer la pratique d' un jardinage assisté et adapté dans les établissements hospitaliers et médicaux sociaux et d'aider les patients atteints d'affections cérébrales à se sentir mieux dans leur tete et leur corps.

Le jardin et le jardinage stimulent les sens, les émotions, la mémoire, diminuent le stress et donnent une raison de vivre. Prendre soin d'un jardin permet de revivre le rythme des saisons, de se réapproprier le temps. Jardiner permet aussi aux personnes autistes ou souffrant d'Alzheimer de rester connectées à la société et de voir les résultats de leurs efforts.

La Fondation Malakoff Mederic Alzheimer vient de publier une étude qui corrobore ce que l'Association Jardins et Santé met en oeuvre depuis 2004: l'influence très positive du jardin et du jardinage sur les personnes atteintes d'Alzheimer. Vous trouverez l'étude ici

 

Statistiques: L'espérance de vie sans incapacité

si l’espérance de vie continue d’augmenter chaque année, l’espérance de vie sans incapacité augmente moins vite, et tend même à stagner pour certaines parties de la population : 63,5 ans pour les femmes, et 61,9 ans pour les hommes, alors qu’elle était respectivement 63,3 ans et de 62,7 ans un an plus tôt (chiffres INSERM 2010).

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Adaptation de la société au vieillissement - Opportunités pour les entreprises

"Adaptation de la société au vieillissement: Année zéro" tel est le titre du rapport de Luc Broussy, remis au premier ministre le 11 mars.

Et ce rapport, excellent au demeurant, fait des vagues. Je vous suggère de lire cet article du Monde sur le sujet : ici

La société française vieillit très rapidement, un véritable tsunami approche. Et ce n'est rien par rapport à des pays européens comme l'Allemagne (dont la population diminue) ou l'Espagne et l'Italie. 

Ce vieillissement est un véritable enjeu de société. Enjeu aux effets multiples:

D'abord en terme de nombre et de volume: l'allongement considérable de la vie en bonne santé (+14 ans entre 1950 et maintenant), l'explosion du nombre de centenaires, l'arrivée à presque 70 ans des premiers baby boomers

Puis en terme de financement: comment faire face à cette pression énorme sur les budgets sociaux, faire face au nombre explosif des personnes dépendantes et de leur charges sur les familles et les institutions médicales et sociales

Mais aussi en terme d'adaptation: Afflux énorme des retraités sur des territoires mal préparés, habitats non équipés pour que les personnes y vieillissent, équipement des villes/magasins/lieux publics  pour faciliter la vie quotidienne des seniors. Comment faire pour que les seniors vieillissent en bonne santé le plus longtemps possible? Comment passer du curatif au préventif?

Mais c'est aussi une opportunité énorme pour les entreprises. Depuis sa création, en 2006, Seniosphere  parle de ces opportunités, aide les entreprises à saisir ces opportunités, à concevoir et proposer des produits et services adaptés.

Mais peu d'entreprises y sont déjà vraiment ouvertes, considèrent cela comme un objectif majeur de croissance.

Seniosphere a un bureau à Tokyo. Nous allons souvent au Japon. La majorité des entreprises y sont sensibilisées au vieillissement, considère ce vieillissement comme une opportunité de croissance. Quand, en France?

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Statistiques: Le taux de suicide augmente avec l'age

Contrairement aux idées reçues, le taux de suicide augmente avec l'age: Pour 100 000 habitants, on compte 41,5 suicides chez les personnes de 85 à 94 ans, 29,5 chez les personnes de 75 à 84 ans et 14,7 en moyenne en France.
Les grands fautifs: l'isolement et le manque de liens sociaux et familiaux - en un mot: la solitude

Benchmark Canada: une campagne prévention santé très forte pour les seniors

Une campagne pour la prévention cardiaque extremement forte, voire agressive (à mon gout, tout au moins) - A destination des seniors  **seine**

Seniosphere et la Seniosimulation invités à la 5e rencontre de l'Interclan Bretagne

Chaque année, l'Interclan Bretagne se réunit autour d'un grand thème fédérateur. Cette année, la réunion aura lieu le 14 mars à Vannes. Repas enrichis, nutrition et cancer, prise de repas et vieillissement, tels sont les thèmes de cette année.

Seniosphere et ses outils de simulation du vieillissement sont invités à la journée de l'Interclan.

Nous y ferons une conférence sur la prise de repas et le vieillissement. Quelles sont, concrètement, les conséquences du vieillissement dans la prise des repas.

Mais nous organiserons également des exercices de simulation du vieillissement lors de repas. Des membres de clans vivront l'expérience concrète de devenir des personnes agées et de prendre un repas: quelles sont les perceptions? les difficultés? comment peut-on améliorer ce moment important de la journée qu'est le repas?

Un Clan est un Comité de liaison alimentation et nutrition en milieu hospitalier. Les participants sont des médecins, diététiciennes, responsable de la restauration en milieu hospitalier. L'InterClan Bretagne regroupe des représentants de 21 centres hospitaliers ou cliniques de 4 départements bretons.

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Benchmark Japon: Babyloid, un robot de compagnie au service des personnes agées

Etant une big fan des robots, j'ai déjà eu, à plusieurs reprises, l'occasion d'en parler dans ces colonnes.

Nous avons déjà parlé de Nao, voir ici,  et de Paro, voir ici et ici , ou encore le petit garçon et la petite fille robots , ici, ou les robots porte malades, ici.

Voici maintenant Babyloid

Babyloid ressemble à une peluche, avec une tete toute ronde. Le visage, réalisé en silicone, est souple et stylisé. Les 2 yeux ronds sont mobiles et peuvent clignoter, tandis que la bouche peut sourire. Il est capable d'emettre une centaine de sons différents qui ont été enregistrés auprès de bébés.

Pour rendre Babyloid plus réaliste, les joues ont été équipées de LED. Quand il est heureux, ses joues deviennent rouges tandis qu'elles virent au bleu quand il est triste.

Le role déterminant du médecin coordinateur en Ehpad

Une circulaire de décembre 2012 vient de clarifier le role du médecin coordinateur de l'EHPAD. De nombreuses familles ne comprennent pas toute l'étendue de son intervention, dont voici les principales fonctions:

Il est sous l'autorité administrative du directeur de l'Ehpad et est en charge de:

- l'organisation et de l'animation de l'équipe soignante. Il élabore, coordonne et évalue le projet de soin.

- Il coordonne l'intervention des professionnels de santé libéraux qui viennent dans l'établissement et il promeut auprès d'eux les bonnes pratiques

- Il préside la commission de coordination gériatrique dont l'ordre du jour est décidé avec le directeur

- il prépare le rapport d'activité médicale, dont les données individuelles doivent rester anonymes. Le médecin coordinateur intervient en tant que conseiller technique gériatrique auprès du directeur

- en cas de situation exceptionnelle, le médecin coordinateur peut prescrire les urgences.

Son role est donc vital dans la bonne qualité des soins de l'Ehpad et sa bonne entente avec le directeur est un gage de réussite.

Qu'il est difficile de s'habiller quand on a 50 - 60 ans!

Mettez ensemble quelques femmes de 60 ans et tout naturellement le sujet de la mode et de l'habillement viendra sur le tapis. Qu'il est difficile de s'habiller quand on a 50 - 60 ans!

Nous avions déjà parlé des codes vestimentaires dans l'entreprise et de l'effet générationnel ici

Mais là, le sujet est beaucoup plus vaste: il s'agit de concilier plusieurs besoins qui sont loin d'etre facilement conciliables.

D'abord le besoin de se sentir bien dans ses vetements et de paraitre sexy (vous voyez que je mets ce besoin en 1e!) : Ce qui ne veut pas dire s'habiller comme une jeune femme de 20 ans, mais des vetements bien coupés qui mettent en valeur un corps de femme ménauposée et épanouie. Des vetements qui ne vous classent pas dans la catégorie "mémé", ou "mémère" au choix. Des vetements qui vous permettent d'afficher votre statut de femme fière de sa réussite.

Voici une photo prise par Evan Sung pour le NYTimes

Mais également des vetements qui cachent les "quelques défauts" que notre corps a acquis: taille épaissie, taches brunes, cou un peu frippé et dessous des bras en forme d'aile de chauve souris. Ce qui veut souvent dire des tailles 42, 44, voire 46.

Combien de marques s'arretent au 40, voire au 42 sans tenir des comptes des millions de femmes de 50 ans +, babyboomers et seniors, au pouvoir d'achat supérieur des générations suivantes.

Le prix, à condition qu'il reste raisonnable, n'est pas le premier critère d'achat mais bien le fait de se sentir valorisée et à l'aise.

Le circuit de distribution n'est souvent pas adapté. Qui a envie de se retrouver dans une cabine d'essayage minuscule, avec des lumières qui mettent en avant tous vos défauts et qui vous font partir rapidement.

Trend: Le changement d'image de la femme de 80 ans - Angela Lansbury et le well aging

Quel age donneriez vous à Angela Lansbury? certainement pas son age, à moins que vous ne le connaissiez.

Trend: La beauté des femmes de 60 ans vue dans la presse - le well ageing

De plus en plus de magazines vantent la beauté des femmes babyboomers. Le message est clair: la beauté ne s'arrete pas à 50 ans. Une femme peut encore etre épanouie, belle et sexy à 60 ans!

Il s'agit d'un vrai changement de société, tel que, chez Seniosphère, nous le voyons et l'étudions pleinement. Le changement de l'image de la femme de 60 ans et plus. L'influence du well aging, du well being

voici la couverture du Vogue de novembre:

Opportunités: Connaissez vous la canne "The Aid, a monitoring cane"?

Le monde de la canne est en plein effervescance. L'annonce en début du mois que Philippe Starck allait étudier le design d'une canne et d'un déambulateur, montre bien que la canne sort du monde stigmatisant de la personne agée et de la dépendance pour rentrer dans le monde du design et de la mode. Cela rappelle ce qui a été fait avec les lunettes pour presbytes et les loupes il y a une dizaine d'années. Elles sont devenues mode, leur couleur s'adaptant aux couleurs de la tenue que l'on porte ce jour là.

J'ai vu l'autre jour la canne The Aid, du designer Egle Ugintaite. Il s'agit d'une canne tout à fait design, équipée de capteurs qui analysent la santé de la personne agée. Sa canne a reçu le 1e prix de la Fujitsu Design Awards 2011. Les capteurs analysent la température, la pression sanguine et le pouls.

Opportunité de marché: les sous vetements qui absorbent les odeurs. L'exemple de Seiren

Qui a visité une maison de retraite, un hopital ou a simplement vécu à coté d'une personne agée, est souvent très surpris pas les problèmes d'odeurs corporelles.

Et ce n'est pas vraiment un problème d'hygiène, la plupart du temps.

Seiren, société japonaise de la région d'Osaka, est un spécialiste des textiles techniques. Leur équipe R&D s'est penché sur la question il y a quelques années et ils ont inventé les sous vetements qui absorbent les odeurs.

"Cela nous a pris plusieurs années pour mettre au point un slip déodorant qui soit confortable tout en éliminant rapidement les odeurs fortes" explique Nami Yoshida, porte parole de la société.

La gamme de produits  a connu un succès immédiat dans les hopitaux et maisons de retraite, son marché cible. Mais en faisant un produit non stimagtisant, facile à porter par tout le monde, Seiren a ouvert le marché de toutes personnes ayant des problèmes intestinaux, voyageant beaucoup ou ayant un problème d'odeur corporelle.

Chez Seniosphere, , nous préconisons complètement ce genre de démarche: concevoir des produits qui répondent à une problématique précise (anti odeurs, anti arthrose ..) mais dont le design, le circuit de distribution, la communication ne soient pas stigmatisants et permettent à tout un chacun d'acheter ce produit.

Humanis-Harris Interactive lancent le barometre "Générations 50 ans et+, aujourd'hui et demain?"

Humanis, en liaison avec Harris Interactive, vient de faire paraitre leur baromètre 2012 "Générations 50 ans et + : Budget et dépenses santé - Faits marquants"

Il s'agit d'une étude purement web, interrogeant 1019 personnes représentatives des Français agés de 50 à 65 ans. L'approche qualitative a été faite via un blog communautaire, et l'approche quanti via un questionnaire online.

S'agissant de la 3e édition, on y retrouve les thèmes habituels tels que activités et style de vie, la perception de l'age, le bien vieillir et les évènements de vie. Furent rajoutées 2 nouvelles thématiques: la gestion du budget et les dépenses de santé.

On n'y trouvera donc pas des enseignements fins sur la cible des personnes avant leur retraite et après, le départ à la retraite constituant toujours un grand changement dans leur vie et donc une vision différente de leur vie, santé, objectifs, mode de vie ...

Globalement, elles se sentent satisfaites de leur vie, avec 44% ayant des conditions de vie excellentes

68% se sentent plutot bien vieillir, mais pour eux "bien vieillir" signifie ...

Trend 3: Le rationnement des actes médicaux

Seniosphere poursuit sa série de tendances liées au vieillissement et aux seniors, tendances relevées au cours de cet été, dans de très nombreuses lectures, conférences, visites...

La tendance du rationnement des actes médicaux est beaucoup discutée en ce moment aux Etats Unis à cause des prochaines élections, mais ce rationnement existe déjà sans que ce soit officiel.

Les termes de l'équation sont posés: D'un coté, une population dont la longévité a beaucoup augmenté + une population de 60 ans et plus en forte croissance, puisque la cohorte des baby boomers vieillit rapidement.

De l'autre coté, des progrès techniques incomparables + des couts médicaux en forte croissance notamment à cause de l'utilisation massive de ces technologies.

La question de fond: si et quand les couts médicaux devront etre rationnés, comment le faire d'une manière juste, efficace et transparente?

Pourra-t-on, en tant que société, se permettre de remplacer le coeur d'une personne de 85 ans? Est-il raisonnable, encore une fois en tant que société, de faire de l'acharnement thérapeutique sur une personne condamnée?

Il y a une grande différence quand on regarde le problème sous l'angle personnel, quand on est soi meme concerné. Et de le voir sous l'angle société, couts, meilleure utilisation possible de ressources financières qui sont limitées.

En Angleterre, existe The National Institute for helth and Clinical Excellence , organisme qui détermine les soins qui seront remboursés. C'est ainsi qu'ils sont contre toute thérapie qui coute  plus de   $ 47,000 pour toute année gagnée. Ils ont ainsi donné un prix à la vie.

Ils ont ainsi refusé certains traitements trop couteux pour les gains escomptés.

Un système similaire existe en Nouvelle Zelande. Dommage que ce sujet soir si peu abordé en France. Il devra l'etre un jour ou l'autre.

Si ce sujet vous intéresse, voici un excellent article du NY Times

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Le désir d'intégration des seniors dans la société, une opportunité pour les entreprises

Marketing Magazine vient de publier une tribune sur les opportunités que constitue le marché des seniors pour les entreprises. Voic l'article ici

En effet, la dernière étude Seniosphère sur le "bien vieillir" a montré que le bien vieillir est maintenant perçu par les seniors comme un enjeu personnel aussi bien que comme un enjeu de société. Jusque récemment, un senior pouvait vieillir tranquillement, sans que rien ne lui soit dit. Maintenant, il doit rester en forme, paraitre jeune, dynamique, etre au top de sa forme et en bonne santé. La pression sociétale est forte.

D'où vient cette pression?  des medias tout d'abord qui montrent de plus en plus des images de quinquas et sextas en pleine forme, qui les établissent comme la norme ; de la société, qui a un regard de plus en plus négatif pour tout ce qui ressemble à des rides, des cheveux blancs .. Le fameux jeunisme qui n'est pas près de s'effacer.

Mais la pression vient aussi des seniors qui veulent repousser de plus en plus tous les effets du vieillissement. Et qui mettent au top des moyens pour rester jeune un profond désir d'intégration dans la société, le maintien et le développement de liens sociaux, familiaux et amicaux.

Ce qui crée des opportunités importantes pour les entreprises qui sauront aider les seniors à mieux s'intégrer et développer du lien social.

L'absenteisme de l'aidant familial dans l'entreprise

Je reviens sur cette étude de Metlife

Les entreprises ayant de plus en plus de salariés de 50 ans et plus, constatent un nombre croissant de jours d'absentéisme liés au fait que ces salariés sont aussi, à 30% en moyenne, des aidants familiaux.

Je pense qu'il est intéressant de regarder ces chiffres américains et de les comparer aux chiffres des entreprises françaises:

- 60% des baby boomers ont manqué des jours de travail ou ont du s'absenter plus tot, en raison de leur fonction d'aidant

- 50% de ceux qui ont du partir plus tot ou ont manqué des jours de travail, ont, en moyenne, manqué entre 8 et 16 heures de travail

- plus des 3/4 des boomers ont pris en moyenne 16 heures de congés pour remplir leur fonction d'aidant familial

- Un souci primordial pour l'ensemble des boomers est que leur fonction d'aidant va les amener à prendre leur retraite prématuremment.

Chez Seniosphere, nous constatons une plus grande sensibilité des entreprises et des Directions RH à cette problématique des aidants parmi les membres de leur personnel. Nous contribuons à accroitre cette sensibilisation et apportons des solutions innovantes.

 

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Etre un aidant familial a un cout professionnel

Metlife, grand assureur américain, vient de publier une étude sur l'impact sur la vie professionnelle du fait d'etre un aidant familial.

Les chiffres ci-dessous sont donc des chiffres américains, mais sont très similaires à ceux que l'on trouve en France.

Tout d'abord, le cout financier. Je crois que personne ne se rend vraiment compte du cout financier professionnel du fait d'etre un aidant: La 1e colonne indique la perte de salaires pour les personnes qui sont obligées de réduire leur temps de travail et la 2e colonne concerne celles qui arretent de travailler pour s'occuper d'un parent malade.

Comme ce sont des chiffres américains, il y a une ligne "perte des bénéfices Social Security" - En fait, il s'agit de la perte de revenus au moment de la retraite. Ayant moins cotisé ou ayant quitté son travail plus tot, on touchera moins au moment de sa retraite.

Dans tous les cas, le chiffre est énorme 

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La révolution de la mode des femmes seniors

Après les hommes, je ne peux m'empecher de mettre quelques photos de femmes, là aussi prises dans la rue. Les 2 premières photos sont prises de dos, mais je peux vous assurer que ces femmes, que j'ai vues de face, ont plus de 70 ans. 

La révolution de la mode des hommes seniors

Chez Seniosphere , nous travaillons actuellement pour des acteurs de la mode. La question est d'importance: que veulent porter les hommes et femmes de 60 ans et plus? 

Et c'est là que l'on s'aperçoit que toutes les lignes sont brouillées, que les codes anciens ne fonctionnent plus. Ils veulent des vetements faciles à porter, mais qui ne leur donnent une apparence jeune, cool, mode. Ils n'hésitent pas à acheter des pièces dans des magasins ciblant des trentenaires.

Voici quelques exemples glanés dans la rue. La 1e photo est celle de mon ami Sherwin, 69 ans