Il y a longtemps que je n'ai pas été aussi émue par un plaidoyer, un discours. En général, ils sont sans ame, sans souffle. J'ai été abasourdie par le plaidoyer d'Alma Adilon Lonardoni pour les personnes agées. Elle est bluffante! Elle est d'une maturité incroyable et n'a que 16 ans! Je vous laisse l'écouter.
Seniosphere a toujours eu des liens privilégiés avec le Japon.
Dès la création de Seniosphere, nous avons eu une japonaise dans notre équipe. Ayant un doctorat de la prestigieuse Todai University, (considérée comme la meilleure université au Japon) , Mana Naito a participé à des nombreuses études du bureau parisien. Rentrée dans son pays, c'est tout naturellement que nous lui avons demandé d'ouvrir un bureau à Tokyo.
Ce bureau a pour mission d'effectuer des études de benchmarking sur place, ainsi que des études d'analyse du marché des seniors japonais.
Pourquoi le Japon?
C'est le pays, par excellence, pour faire du benchmarking sur tout ce qui est lié au vieillissement et aux seniors. Au fil des années, nous y avons développé des liens privilégiés avec des centres de recherche travaillant sur des thématiques liées au vieillissement et aux seniors. Laboratoires travaillant sur la maison du futur, le e-health, les robots, l'alimentation, les transports ..;
Le Japon est le pays le plus agé du monde, avec une population en décroissance. Depuis 15 ans, le gouvernement du Japon, les autorités locales et les entreprises ont pris le problème à bras le corps. Ils ont décidé d'en faire un axe de progrès et de développement.voir ici le compte rendu de notre rendez vous avec un démographe japonais
Je ne peux m'empecher de relayer cette information et ce besoin de recrutement de la part de SGS, tellement l'emploi est un sujet sensible pour les 50 ans et plus.
SGS est le leader mondial du controle de conformité et de la certification et il cherche à recruter une centaine de seniors pour 2012. L'annonce est parue sur Cadremploi en ce début de février.
Voici l'interview du DRH groupe, Francis Bergeron, qui explique sa stratégie:
Francis Bergeron : "Nous cherchons au moins 100... par Cadremploi
Les seniors ? « Ma difficulté, c'est d'en trouver une centaine sur les 600 recrutements prévus cette année. Car dans nos métiers, plus on est vieux, plus on est bon, martèle Francis Bergeron. Nous vendons de l'expertise et sommes preneurs des très grosses expériences. L'âge est indifférent. » Quitte à recruter des experts qui ont dépassé le cap de la retraite ou qui sont en pré-retraite. « Les clients apprécient. Il arrive que certains de nos contrôleurs connaissent mieux le produit qu'ils vérifient que son fabricant.» Intéressant, non ?
J'ai trouvé quelques produits sympas et qui correspondent bien aux besoins des baby boomers.
Mais celui qui m'a vraiment plu est le FitBit qui enregistre
vos activités physiques: marche, course, quand vous montez un escalier .. Il enregistre vos pas de la journée, votre consommation de calories, les calories dépensées, votre temps de someil .. Tout ce que vous revez de connaitre.
Le produit est design, simple à utiliser et correspond au besoin des baby boomers de se maintenir en forme, de prendre soin d'eux meme.
Nous sommes là dans la logique du "Bien vieillir", du "bien se conserver" , de faire des efforts au quotidien sans trop de priver. Et rien dans le desing et la conception du produit ne dit que le marché de ce produit est certainement très porté baby boomers.
Le système synchronise vos data avec le site de Fitbit via votre ordinateur. En downloadant une app sur votre phone, vous pouvez vérifiez vos résultats et suivre votre consommation et efforts.
Pour le moment, il n'est disponible qu'aux US et en UK. Une opportunité de marché en France?
Le CES (Consumer Electronic Show) 2012, grande messe de l'électronique mondiale, a fermé ses portes. Et les applications, technologies à destination des seniors y étaient encore plus présentes qu'au CES 2011.
Que ce soit pour répondre aux besoins du e-health, du e-inclusion, du maintien à domicile, du soutien aux aidants familiaux, de la localisation des personnes Alzheimer, toutes ces technologies étaient représentées au CES.
Pour rappel, Seniosphere est expert auprès de la Commission Européenne sur ces thématiques.
Au CES 2012, il y avait Paro. Je vous en ai déjà parlé plusieurs fois, en octobre 2006 ici et ici.
Paro est un robot thérapeutique, particulièrement adapté aux personnes Alzheimer ou aux personnes agitées. Il a un pouvoir calmant extraordinaire. Son pelage est constitué de capteurs qui "sentent" l'état de la personne agée et qui réagit en fonction.
Ses capteurs sont sensibles au toucher, à la lumière, aux sons, température et posture.
Tout son corps réagit, au bien par son pelage, ses yeux, sa bouche, ses cils, les mouvements du corps, ses petits grognements. Un véritable animal de compagnie.
Lire la suite "Les offres pour seniors de plus en plus présentes au Consumer Electronic Show 2012" »
Drauzio Varella est Brésilien, oncologue et Prix Nobel de Médecine. Il est, par ailleurs, Président de l'Institut de recherche sur le cancer. Voici sa vision du vieillissement:
"Dans le monde actuel, nous investissons cinq fois plus d'argent en médicaments pour la virilité masculine et le silicone pour les seins des femmes que pour la guérison de la maladie d'Alzheimer.
Dans quelques années, nous aurons des vieilles avec de gros seins , des vieux à la verge dure, mais aucun d'entre eux ne se rappellera à quoi ça sert".
Dans cette société de jeunisme, où paraitre jeune est synonyme de performance, comment ne pas paraitre son age devient vite une question essentielle.
Ceci est d'autant plus vrai dans les entreprises. Comme l'age de la retraite recule, les personnes de 50 ans et + ont besoin de continuer à paraitre dynamiques, heureux, performants. D'autant plus qu'ils se retrouvent souvent en concurrence avec des personnes de 40 ans.
Les magazines américains se posent souvent la question: comment paraitre plus jeunes que son age? Que faut-il faire pour cacher son age? Bien sur, on pense immédiatement à se teindre les cheveux, à faire du sport, à s'habiller avec des vetements bien coupés et qui fluidifient la ligne, mettre des chaussures à talons (pas trop hauts quand meme) pour élancer la silhouette, perdre du poids ...
On peut aussi penser à soigner sa dentition pour avoir un beau sourire, ou porter des aides auditives discrètes pour vous permettre de tout entendre.
Le Figaro Madame vient de publier une série d'articles très intéressants sur le sujet. Ils ont répertorié 4 grands domaines: l'art du maquillage anti age, le soin des cheveux, les crèmes et sérums miracles, la médecine esthétique. Vous trouverez les articles ici
Stéphane Guillon est né en 1963 - Il nous raconte, avec son humour habituel, comment il se sent à 48 ans, comment il vit les 1e signes du vieillissement, tels la presbytie. Très drole et instructif.
Suzanne et Georges ont rouvert une boulangerie à Clermont-Ferrand. Ce qui frappe est qu'ils ont chacun plus de 80 ans et qu'ils étaient à la retraite depuis 1999.
Leurs objectifs: améliorer une retraite "un peu juste pour vivre" mais également s'amuser pendant encore quelques années.
Leur retour au travail a été largement relayé par la presse car, en France, on n'est pas habitués à voir des personnes de 80 ans reprendre le chemin d'une activité professionnelle. Il s'agit pour le moment d'un signal faible de la société mais il est fort à parier que des cas semblables vont se multiplier et que d'ici à quelques années, ces retours ne seront absolument plus mentionnés dans la presse.
Il suffit pour cela de se rappeler combien devenir centenaire était un évènement pour la personne, la famille, le village ou la région. Il y en a 16 269 actuellement en France (chiffres INSEE)
Pew Research Center vient de publier une étude très intéressante sur l'évolution du patrimoine des ménages entre 1984 et 2009, en fonction de l'age des propriétaires. Ce sont, bien sur, des chiffres US, donc en dollars 2010
Entre 1984 et 2009, le patrimoine (avoirs moins dettes) des ménages de 65 ans et plus a augmenté de 42% tandis que le patrimoine des ménages de 35 ans et moins a diminué de 68%. Le patrimoine des 65 ans+ est ainsi 47 fois supérieur à celui des moins de 35 ans en 2010.
Le gap générationnel a considérablement augmenté au cours de ces 25 dernières années. Une des raisons principales en est l'évolution de l'immobilier au cours de ces 20 dernières années.
Lire la suite "Statistiques: Evolution du patrimoine en fonction de l'age" »
Le 22 novembre sera décerné le prix "Vivre ensemble aujourd'hui et demain"
Ce prix a pour vocation de faire connaitre les réalisations exemplaires, idées innovantes et projets d'étudiants adaptées à l'allongement de la vie et au vieillissement de la population.
Il s'agit de valoriser les initiatives qui favorisent au sein de la cité, dans les quartiers, les villages, une vie partagée entre les différentes générations. Il peut s'agir d'opérations immobilières, de services, de conseils, réseaux ou filières.
Le lauréat 2009 était la résidence intergénérationnelle des Trois sources à Chambery-le Vieux (73) dont voici une présentation:
Résidence intergénérationnelle Chambéry-le-Vieux par Santesocial
Mais il y avait aussi de nombreux autres projets intéressants tel celui de la coopérative solidaire à Genève, en Suisse :
Lire la suite "Le Prix "Vivre Ensemble aujourd'hui et demain"" »
René de Obaldia est né en 1918 à Hong Kong. Poète, romancier, dramaturge, il se produit sur scène dans un one-man-show poétique et échevelé.
Voici ce qu'il dit de son age: "Plus j'approche du terme de ma vie, plus les jours semblent se raccourcir. Parvenu à mon age, je ressens combien Calderon avait raison quand il disait que la vie est un songe. J'ai l'impression d'avoir revé quelque chose.. Mais ce qui m'a avant tout toujours frappé, c'est d'etre né."
Et à propos de la mart: "Je n'ai pas la foi, mais je me refuse à croire que la vie n'a aucun sens. C'est trop absurde pour moi. Quant à mon sentiment vi-à-vis de la mort, je peux le résumer avec cette boutade empruntée à Jean Paulhan: "La mort? Pourvu que j'arrive jusque- là!"
Paris Match, dans son numéro du 20 au 26 octobre, a interviewé une dizaine de nos monstres sacrés. Agés de 80 ans et +, dans nos coeurs et notre quotidien depuis 50 ans, ils continuent à nous faire sourire, rire ou nous donner envie de chanter. J'ai nommé Michel Galabru, Pierre Soulages, Annie Cordy ou Aznavour , parmi tant d'autres.
Paris Match les a interviewés pour savoir comment ils vivaient leurs 80 ans, ce qui les poussait à etre toujours aussi actifs, à continuer à nous éblouir. Voici quelques unes de leurs réponses.
Claude Rich a maintenant 82 ans. Incroyable, mais vrai! Il est là avec son regard pétillant, son sourire. Je viens de le voir dans la preview du prochain film avec Jane Fonda, "Et si on vivait tous ensemble?" où il joue un jeune homme de 80 ans.
Voici ce qu'il nous dit sur le fait d'avoir son age: "J'ai 82 ans aujourd'hui. Mais, en définitive, je suis plus en forme qu'il y a dix ans. Je joue avec davantage d'énergie et ma tete fonctionne bien mieux. J'ai tellement de choses en moi que je peux sortir chaque soir avec un enthousisme tout à fait extraordinaire. C'est la raison pour laquelle j'ai voulu faire "L'intrus" cette année. Le cinéma, je pourrais toujours en faire quelques jours par-ci, par là. Tandis que le théatre, Dieu seul sait dans quel état je serai dans un an!"
Nous avons trouvé ce dessin dans Bloomberg Week et trouvons qu'il permet de remettre les choses en perspective. Je précise que ce sont des chiffres américains.
Il compare un salarié au début des années 60 et un salarié d'aujourd'hui. En 1961, le salarié économisait 8,4% de son salaire, contre 4,5% maintenant.
Les médecins français vieillissent rapidement
En 2009, 47% des médecins spécialistes français avaient plus de 55 ans, tandis que 44% des omnipraticiens ont plus de 55 ans.
Dans 10 ans, quand tous ces médecins auront pris leur retraite, il deviendra extremement difficile de trouver des spécialistes. Et pourtant, plus la population vieillit, plus les spécialistes sont cruciaux et nécessaires. Il est aussi à noter la rapidité avec laquelle la population des médecins a vieilli: en 2000, seulement 19% des spécialistes avaient plus de 55 ans, et 11% des omnipraticiens.
Claire Chazal est née en décembre 1956. Elle aura donc bientot 55 ans.
Paris Match dans son numéro de la 1e semaine de septembre, l'a interviewé sur son age. Voici sa réponse: "A 54 ans, étrangement, je me sens plus légère, plus intrépide, plus belle, mieux dans ma tete et dans mon corps que lorsque j'avais 20 ans. Le fait que je me sois remise à la danse 3 fois par semaine, avec un professeur, m'aide énormément. Ca a été une révélation, pour moi, de voir que meme si mon corps vieillit, il peut encore s'améliorer et progresser."
Sa réaction vis-à-vis du jeunisme: "Je ne vous cacherai pas que je redoute le moment où l'on décidera que je dois arreter de faire de l'antenne car je n'aurai plus la fraicheur nécessaire. Ca ne dépend malheureusement pas de moi. Les chaines d'information avec des visages de plus en plus jeunes se multiplient. J'ose espérer que je serai protégée le plus longtemps possible de ce jeunisme, mais je ne peux pas nier qu'il existe".
Bertrand Mosca, nouveau patron de France 2, vient de décider d'un changement de cap pour sa chaine: arreter de cibler les jeunes.
En fait, cette idée de ciblage des jeunes, idée venant de la Direction précédente, s'est soldée par une baisse de l'audience.
Car il faut bien se rendre à l'évidence: la clientèle fidèle et naturelle de France 2, ce sont les 50 ans et plus. C'est également la clientèle de la majorité des magazines et des journeaux papiers.
Juste quelques chiffres: en 2008, les 45-54 ans regardent en moyenne la télévision pendant 21 heures - Les 55-64 ans pendant 23 heures et les plus de 65 ans pendant 27 heures (source DEPS)
Cette évolution s'explique par le fait que pendant les premières années de retraite, les seniors consacrent beaucoup de temps au bricolage et à refaire du lien social. Vers 65 ans, ils se consacrent davantage à la maison et à des activités telles que regarder la télévision.
Ce sera intéressant de voir comment cette décision va se traduire en terme de grille de programmes.
L'équipe de Seniosphere s'agrandit. Nous sommes maintenant une dizaine.
Mana Naito, qui nous avait rejoints il y a 4 ans, est repartie vivre dans son Japon natal.Mais elle continue de travailler pour Seniosphere, faisant du benchmarking pour nos clients et recueillant les bonnes pratiques qui nous viennent du Japon et d'Asie.
Jennifer Odolant, australienne, nous a rejoints avant l'été, en tant que consultant senior. Jennifer a un parcours professionnel impressionnant: Après un MBA de Lausanne, Jennifer a été, pendant 12 ans, à la Direction Marketing de l'Oréal, d'abord en tant que Group Brand Manager de Vichy, puis Group Brand Manager de Lancome, avant de devenir Marketing Manager de Lancome Australie. Souhaitant changer d'orientation, Jennifer, de retour dans son pays, a rejoint Macquarie, banque internationale d'investissements, en tant que Senior Manager de Macquarie Capital.
Nous ont rejoints également plusieurs animateurs pour notre équipe formation qui se développe rapidement.
Mais nous continuons à recruter et recherchons des consultants juniors, ayant 1 à 2 ans d'expérience marketing après une école de commerce, intéressés par cette cible très évolutive que sont les baby boomers et les seniors. Si vous etes intéressés, merci de nous contacter ici
Seniosphere a été interviewé pour l'article du Figaro Magazine intitulé: Le marché des jeunes grands parents est à inventer. Vous trouverez l'article ici
La moitié des Français de 55 ans a au moins un petit enfant. Les femmes deviennent grand mères en moyenne à 54 ans, tandis que les hommes deviennent grands pères à 56 ans.
Si la santé reste la préoccupation principale des seniors, la famille figure également au rang de leurs priorités, surtout s'ils sont grands-parents. Pour leurs petits enfants, les jeunes seniors sont prets à investir financièrement et à prendre du temps pour participer, à leur façon, à l'éducation de leurs petits enfants et à passer des moments de plaisir avec eux.
Les Anglo-Saxons ont bien compris ce phénomène : des agences de voyage aux Etats-Unis, au Canada et au Royaume-Uni se sont spécialisées dans les virées touristiques entre grands-parents et petits-enfants : mélanges de plaisir, activités culturelles et sportives partagées.
Plaisir de faire découvrir une ville, un musée, des plages, un hobbye, un sport, un savoir faire (menuiserie, maquettisme, ..)
Tout reste à inventer en France
Depuis 5 ans maintenant, Seniosphere dispose d'un ensemble de simulateurs du vieillissement. En fait, nous avons 5 simulateurs du vieillissement différents en fonction du role que nous voulons leur faire effectuer.
Le plus connu est SAMO dont je vous avais parlé ici et dont l'utilisation est démontrée ici, lors d'une formation en Ehpad
SAMO, issu des travaux d'un laboratoire de recherche japonais, simule les effets du vieillissement sur tous les aspects de la personne: baisse de la vision, de l'audition, diminution de la mobilité, effets de l'arthrose ou de l'osthéoporose, diminution de l'équilibre...
C'est un outil très puissant et global. Le mettre et vivre un moment de la personne agée change votre comportement. Par sa fonction de prise de conscience, c'est un facteur de diminution de la maltraitance.
Samo est également utilisé pour tester des produits ou des lieux, en relation avec les centres de R&D des entreprises.
Mais SAMO est seulement UN des simulateurs du vieillissement dans notre panoplie.
Lire la suite "Simulateur du vieillissement et diminution de la maltraitance" »
Seniosphere est un cabinet européen de conseil en stratégie et marketing sur le marché des baby boomers et des seniors. Seniosphere is a European strategy and marketing consultancy specialized on the baby boomer mature and senior market.Plaidoyer pour les personnes agées par Alma Adilon Lonardoni
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