Le désir d'intégration des seniors dans la société, une opportunité pour les entreprises

Marketing Magazine vient de publier une tribune sur les opportunités que constitue le marché des seniors pour les entreprises. Voic l'article ici

En effet, la dernière étude Seniosphère sur le "bien vieillir" a montré que le bien vieillir est maintenant perçu par les seniors comme un enjeu personnel aussi bien que comme un enjeu de société. Jusque récemment, un senior pouvait vieillir tranquillement, sans que rien ne lui soit dit. Maintenant, il doit rester en forme, paraitre jeune, dynamique, etre au top de sa forme et en bonne santé. La pression sociétale est forte.

D'où vient cette pression?  des medias tout d'abord qui montrent de plus en plus des images de quinquas et sextas en pleine forme, qui les établissent comme la norme ; de la société, qui a un regard de plus en plus négatif pour tout ce qui ressemble à des rides, des cheveux blancs .. Le fameux jeunisme qui n'est pas près de s'effacer.

Mais la pression vient aussi des seniors qui veulent repousser de plus en plus tous les effets du vieillissement. Et qui mettent au top des moyens pour rester jeune un profond désir d'intégration dans la société, le maintien et le développement de liens sociaux, familiaux et amicaux.

Ce qui crée des opportunités importantes pour les entreprises qui sauront aider les seniors à mieux s'intégrer et développer du lien social.